抖音橱窗视频发布频次（抖音橱窗视频发布频次怎么选）

在2020年1月9日，抖音平台正式发布了《抖音购物车视频发布频次调整通知》，标志着其电商策略的一次重大调整。该通知明确指出，自2020年1月起，抖音平台对带购物车视频的发布频次进行了细致的规范。

具体而言，根据账号的粉丝数量，发布频次被设定如下：对于粉丝数低于1000的账号，每周仅允许发布一条带购物车视频；粉丝数在1000至3000之间的账号，每天可发布两条；粉丝数在3000至10000之间的账号，每天可发布五条；而粉丝数达到10000及以上的账号，则每天可发布十条。

这一调整并非孤立的，它紧随2019年12月抖音对购物车跳转页面的调整。此次调整旨在延长用户从“种草”到“拔草”的决策过程，引发了广泛的讨论。有观点甚至认为，抖音的电商策略将引发行业的新一轮洗牌。

抖音方面对此表示，对购物车种草页的改版是为了提升用户体验，通过提供更丰富的信息辅助用户做出决策。例如，之前的购物车跳转页面直接跳转至商品详情页，用户可一键购买。而调整后，用户首先会看到视频和对应商品的轮播页面，随后是“同款”商品推荐，再之后是“晒TA”和相似商品推广视频。这种调整实际上延长了用户从“种草”到“拔草”的过程。

然而，这一调整也引发了部分账号运营者的担忧。他们认为，这种调整相当于变相截流，对中小号尤其不利。由于头部KOL通常拥有大量粉丝和较高的点赞数，他们在“同款”页面上的推荐更有可能获得关注，从而挤压了中尾部账号的生存空间。

尽管如此，也有用户指出，抖音的这一举措是基于对用户购物体验的考虑，提供了更多的参考和选择。过去，购物车跳转页面直接展示商品信息，消费者往往依赖对账号或博主的信任进行购买。这种信息不对称可能导致冲动消费，同时也增加了购买到质量不佳产品的风险。

在抖音带货中，如果商品质量不佳，将消耗粉丝对账号的信任。因此，有同行认为，这是抖音在“逼”大家认真选品。

值得注意的是，尽管新规看似针对低粉带货号，但实际上并非如此。抖音购物车视频发布频次调整体现了平台“宽进窄出”的策略，即降低门槛让更多账号参与，同时设置数量上限以控制质量。

此外，抖音的带货方式不仅限于视频，直播也是一个重要的渠道。通过将电商内容分散到直播等不同平台，可以避免稀释整体视频流内容，同时减少用户的抵制心理。

从《2019抖音数据报告》中可以看出，抖音日活跃用户数已突破4亿，直播带货的潜力巨大。抖音的新规并非抑制电商发展，而是转变了带货方式。观察抖音的电商之路，可以发现其一直在加码，从测试购物车功能到上线商品橱窗、蓝V企业号等，抖音不断探索规范化的发展路径。

总的来说，抖音的购物车跳转页面调整和发布频次限制，旨在提升用户体验，优化内容生态，并引导用户行为，以实现内容生态和商城构建的双重目标。通过这样的调整，抖音不仅希望成为像淘宝、京东一样的线上商城，还希望扶持今日头条旗下的自营电商业务“值点”，从而在电商领域占据一席之地。