抖音关闭商店显示橱窗（抖音关闭商店显示橱窗怎么回事）

在11月19日，行业观察者“场妹”注意到，抖音平台在“创作者服务中心”推出了新的功能调整。用户通过点击“商品分享功能”，并在完成实名认证后，即可开通橱窗功能。这一变动标志着抖音在电商领域的进一步拓展，允许零粉丝的达人也能参与到短视频带货的行列中。

此次调整的背后，抖音电商达人的带货现状成为业界关注的焦点。为了深入分析抖音电商带货的现状，我们通过星榜提供的数据，从流量、内容以及带货模式等多个维度进行了详尽的研究。

橱窗功能的变革

目前，抖音用户只需在App的“创作者服务中心”中选择“商品分享功能”，完成实名认证，即可开通橱窗功能。这一功能允许达人在个人主页中添加精选商品以及来自淘宝、京东、考拉海购、苏宁易购等第三方平台的商品链接，从而快速启动电商功能。

抖音电商的演变

从去年开始，抖音电商对橱窗功能的开通设置了粉丝数和视频发布数量的门槛，但随着“抖音好物联盟”的推出，这一限制被逐步放宽。如今，抖音电商已经完全取消了开通购物车的粉丝数量限制，为商家、达人和普通用户提供了更广阔的商机。

达人带货的效果分析

以抖音达人“柚子cici酱”为例，她拥有1769.9万粉丝，曾多次位列抖音月度黑马榜前三。通过情景剧的形式表达观点，并将带货融入视频中，她在抖音10月带货视频榜单TOP20中，为玛丽黛佳骑士小金管带货的视频热度排名第三，点赞数达182.07万，评论数1.46万，成为爆款视频。

热销商品的特点

通过星榜的数据，我们发现抖音10月的热销商品涵盖了美妆个护、食品饮料、服装鞋包、3C数码、生活日用等多个品类。其中，售价在50-100元区间的商品最多，占比达到45%，而售价在200元以下的商品占比高达95%。这些商品往往具有新奇感和实用性，能够吸引消费者的好奇心，并迎合他们的“冲动消费”心理。

达人带货的特点

在抖音10月的带货达人榜单TOP20中，粉丝数最高的达人“牛肉哥严选”拥有532.34万粉丝。大多数达人的粉丝数在百万以下，这为新人账号提供了进入市场的机会。达人们选择的商品类目往往与他们的个人定位相符，例如“都市大医生”通过医学知识传播和商品推荐，为商品赋予了“信服感”。

带货方式的多样性

抖音电商的带货方式主要包括短视频带货和短视频+直播带货。短视频带货中，有的达人通过固定的形象和强调语气塑造个人IP，如“牛肉哥严选”；有的则通过内容创作打造爆款视频。在短视频+直播模式中，如“丽江石榴哥”通过直播带货取得了显著的成绩，这一模式为直播创作者提供了新的变现途径。

抖音电商的未来展望

抖音电商正致力于构建一个完整的平台创收生态，拓宽变现路径，让平台和达人们都能实现多元发展。在激烈的市场竞争中，抖音电商仍有很大的发展空间，期待其在未来的表现。