抖音橱窗实名认证更换（抖音橱窗实名认证更换流程）

随着一则消息的传播，抖音带货圈层内掀起了一阵轩然大波，哀声载道，舆论如同哀鸿遍野，“抖音这是否在剥夺尾部账号的生存空间？”据网络流传的截图显示，开设抖音橱窗需进行姓名、身份证、手机号码以及人脸认证，且每人仅限认证一次。此外，申请电商权限还需缴纳500元保证金。若未在规定时间内完成认证，账号将失去商品权限，无法进行带货。一位业内人士表示，抖音电商似乎正迎来一场大洗牌。然而，目前此消息尚未得到官方确认。

令人好奇的是，为何一条尚未定论的消息能够引发带货达人圈层的广泛震动？若消息属实，身处其中的抖音玩家将如何看待？又将带来哪些变化和影响？为此，我们采访了部分业内人士，他们对消息真实性的看法各异。有人认为这可能是谣言，无需过分关注，只需专注于自身事务即可。也有人指出，此前类似情况已出现，特别是当账号频繁挂购物车链接或提现过于频繁时，系统会将其判定为“账号异常”，并要求号主进行人脸识别。此外，一些拥有众多抖音账号的玩家显得有些慌乱，开始在各个抖音群里出售账号。有趣的是，今天上午又有传闻称，“2月10日起，抖音将开始严规部署，账号开通橱窗功能需要根据视频内容质量进行申请”。

不论消息真假，其指向性都很明确。长期以来，大家普遍认为抖音对CPS模式并不推崇，而且近期抖音购物车的频繁改版，更表明官方正在对整体带货生态进行严格把控。若此功能真的上线，对那些靠内容获取流量的抖音账号影响不大。他们通常由几个人共同运营一个账号，真人刷脸认证并不会成为限制门槛。然而，首当其冲受到影响的一定是那些批量运作的低端账号以及一些矩阵种草号。例如，一些走量玩家的试错成本将大幅提升，以前可以用十几个、几十个，甚至上百个小号进行测试。若此功能调整后，账号成本可能真的让人望而却步。

有业内人士透露，如今已有一些人开始出售真人认证的账号，俗称“卖脸”。同时，对部分矩阵电商类账号也有一定影响，例如那些淘宝店铺主要流量来自于抖音的商家，他们一般拥有自己的达人矩阵，一个人运营多个账号，这意味着无法将全部账号进行刷脸认证。公众号“喜新”近期采集了抖音近半年来好物榜的数据，发现有98个账号凭借发布1000+视频完成上榜。其中，“形象美旗舰店”分别靠1641条和1443条视频将一瓶爽肤水推上好物榜两次。图片来自公众号“喜新”。一旦抖音刷脸认证上线，这种“蚂蚁雄兵式”的带货模式可能就难以维系。没有足够多的账号，又如何通过大量带货视频获取流量和转化呢？在此基础上，如果某些抖音账号采用一些野路子或作弊的玩法赚钱，官方一旦出手封号，500元的保证金将化为乌有。若此消息为真，相当于无形中“干掉了一批淘客抖音号”，通过一刀切的方式让那些只抱着“赚一笔钱”的玩家知难而退。

不少抖音玩家有苦难言，不能再像以前一样不计后果地使用小号进行测试，也要时刻关注自己的账号是否因违规被封号。他们能做的只有向内容方向转型。毕竟，好好做内容，维持账号活跃度才是真理。之前抖音商品详情页改版时，“新榜有货”发文《抖音购物车调整最新剧透！是抖音淘客的末日还是新机遇？（附官方回应）》，文中提到：真人出镜，优质内容，利他思维，直播卖货才是抖音淘客的未来。据同行反馈，早在去年11月底，已有不少矩阵带货账号开始转型去做抖音直播。如今看来，这确实是一项明智之举，既不受带货视频发布条数的限制，也可以增加账号的人设属性，这未尝不是一种机遇。

不少业内人士认为，这样一来，认真做内容的账号将拥有更多机遇，也能激励那些想要好好做内容的优质创作者。甚至有人表示，未来抖音可能将是优秀创作者的抖音，而不是大众的抖音。凡事都有两面性，如上文所述，有些人备受打击，甚至开始另寻出路。另一方面，也有不少业内人士高喊：“春天来了”！他们认为这是一个新的开始、新的机遇，抖音提升门槛预示着每个人又重新回到同一起跑线上。抖音电商生态正在加速规范化，优化用户体验，打压那些不专注拍摄内容、猛砸DOU+、疯狂走量的玩家。在这个过程中，势必有人会被淘汰出局，也有人会从中脱颖而出。随着抖音平台内存法则、内容创作方法和数据工具生态的成熟，从长远来看，如果这条消息为真，那么短视频带货玩法将向高质量内容和真人IP的方向发展。具有人设的精品账号才能完美体现人货场合一，也更容易实现转化。正如牛肉哥操盘手李荣鑫在2020年新榜大会上所说，“这一年将是短视频生态精细化运营的元年”。