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在近期36氪的报道中，抖音品牌号推出了“品牌旗舰店”功能，目前已有包括薇诺娜、太平鸟在内的220多个品牌抖音号接入该功能。界面时尚在抖音短视频APP上观察到，用户点击品牌抖音号主页的“商品橱窗”选项，即可跳转至品牌商城页面，页面中展示了品牌精选、商品分类等详细信息。

据悉，抖音品牌号的“品牌旗舰店”功能集成了店铺活动横幅、品牌推荐、优惠券发放、精选商品展示以及线下门店信息五大模块，旨在为消费者提供一站式购物体验。目前，美妆品牌如完美日记、巴黎欧莱雅、薇诺娜，以及服装品牌如太平鸟、海澜之家、森马等，均已在其抖音号上启用品牌旗舰店功能。

此举标志着抖音品牌号从单纯的商品信息分享平台，向线上门店场景的拓展，实现了“营销号+品牌电商”的一体化。品牌抖音号将更加注重营销转化率和站内商品交易的达成，其电商属性得到显著增强。随着“店号一体”的闭环生态逐步形成，零售品牌需要运营的在线渠道又增加了一环。

据飞瓜数据统计，2021年2月，品牌店播号同比增长近一倍，周销售额最高突破5000万元。然而，这也意味着品牌在数字渠道建设方面的投入将进一步增加。为此，抖音推出了更加优惠的政策，以吸引品牌入驻。据飞瓜数据援引业内消息，2021年抖音将大力扶持品牌自播，除了合同规定的返点外，还将额外让利20%，这将极大降低品牌的入驻门槛。

自2018年抖音上线购物车功能以来，标志着其正式进入直播电商市场，从跳转第三方购物平台模式转向自建商品平台模式。数据显示，目前已有超过1000个品牌开设抖音品牌号，平均粉丝量超过58万，其中40多个品牌抖音号粉丝量超过百万。然而，在过去两年中，许多品牌抖音号并未对“商品橱窗”进行大规模投入，仅作为品牌商品展示的窗口，并未开通交易场景。在直播时，提供的商品链接也多以第三方平台为主。

界面时尚在一些品牌抖音旗舰店中发现，许多品牌的站内交易量仍处于起步阶段。这恰恰是抖音一直以来想要改变的。2020年8月，抖音发布加强美妆个护品类内容管控公告，明确指出直播中的商品链接若来自第三方平台，商家需在抖音巨量星图发送任务给主播，方可在直播间上架商品链接。此举被视为抖音为自建电商平台设立边界，倒逼美妆品牌入驻开店。

整体来看，抖音在2020年加速了电商化的趋势，直接促成了品牌官方认证直播号数量的增加。根据飞瓜数据，从2020年11月起，品牌店播号销售额增速明显提升，增幅高达122%。到了2021年1月，品牌关联的带货达人中，新入场的店播号数量明显增长。飞瓜数据预计，今年品牌店播领域将持续发展，或成为直播带货的新趋势。

据报道，抖音品牌号未来将从品牌旗舰店的主页能力、粉丝运营、营销转化、数据度量等多个维度，持续对产品功能进行升级完善，以帮助品牌解决不同场景下的营销诉求。