近期,备受关注的“牛肉哥”再次回归公众视野。在抖音平台上,牛肉哥严选(抖音号:niurougeyanxuan)引起了广泛关注。牛肉哥,本名陈锜,作为抖音带货达人,在去年双十一期间创下了超过2500万元的销售额,同时也是某食品公司的合伙人,公司主要经营牛肉和红酒业务。其知名度源于一段制作牛排的视频,随后凭借99元6瓶的“餐酒”迅速走红,成为家喻户晓的网红。
牛肉哥之所以能够以低价销售红酒,在于其强调产品为进口餐酒,在国外葡萄酒价格相对低廉,尤其是日常烹饪时饮用的餐酒。然而,这种宣传方式引发了他与“醉鹅娘”、“波尔多潮哥”、杜子建等红酒大咖的网络大战。2019年2月,牛肉哥的抖音账号被和谐,引发外界对其被封原因的猜测。
牛肉哥被质疑的原因在于其红酒报价远低于市场价格,长期销售且价格异常。红酒行业本身就存在不透明度,牛肉哥的不正常价格更加引人怀疑。尽管牛肉哥提供了进货渠道、关单、详细成本等证据,但从正常思维考虑,包括酒庄打理、人工成本、葡萄酒生产压榨、橡木桶、进口税等必要支出,价格不会如此低廉。
面对质疑,牛肉哥采取大量禁言、拉黑用户等手段,引发多人集体举报。大咖们不断举证,牛肉哥所售红酒也出现许多差评,最终不得不大量禁言、拉黑粉丝。事实上,牛肉哥实体店也曾因传播虚假信息、损害竞争对手声誉等问题被查处。
在电商、短视频、广告狂轰滥炸的时代,消费者应保持理性,选择正规渠道购买商品。马云老师一手壮大了中国电商市场,但监管和企业自身等原因导致假货依然泛滥。在诚信经营、品牌为王的社会,消费者应从大品牌、无太大争议的渠道、店子、网红处购买商品,为品牌社会贡献力量。
以牛肉哥为例,其抖音账号“牛肉哥严选”充斥着摆拍、吆喝低价等行为,但缺乏红酒专业知识,所售商品杂乱无章。相比之下,另一位红酒大咖醉鹅娘则分享更多专业红酒知识,其抖音账号为官方认证的“抖音人气好物推荐官”,法国蓝带葡萄酒专业,所售红酒价格正常。
为保障消费者权益,建议线上购买红酒时选择京东自营、网易严选、天猫红酒品牌官方旗舰店等正规渠道;线下购买则可选择大型超市(永辉、华润万家、开市客(Costco)、盒马鲜生、华润高端超市ole、1919酒类直供等)。在享受一般红酒的同时,消费者应从正规渠道、专业人士推荐购买,为自己及家人健康负责,推动红酒市场教育。
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