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近日，宁波象山一杂货店主老梁因涉嫌在抖音平台发布虚假广告而受到市场监管部门的关注。这一事件不仅揭示了短视频
标题：短视频平台虚假广告现象分析：宁波杂货店主案例警示
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近日，宁波象山一杂货店主老梁因涉嫌在抖音平台发布虚假广告而受到市场监管部门的关注。这一事件不仅揭示了短视频平台虚假广告的普遍性，也为我们提供了对新兴网络交易平台监管的深刻反思。
据悉，老梁经营的一家杂货店以其优质的日常生活用品和良好的口碑在当地享有盛誉。然而，近期市场监管部门在调查中发现，老梁在抖音号“厨窗”上发布了涉嫌虚假的蚊香广告。
起初，老梁对市场监管部门的指控感到困惑，他坚称自己开店以来并未进行过任何形式的广告宣传。在执法人员的提醒下，老梁才回忆起自己在抖音上发布过蚊香广告的事实。
老梁表示，他平时喜欢在抖音上分享生活日常，拥有约1500名粉丝。受到身边朋友通过抖音带货赚钱的启发，老梁也尝试利用短视频进行带货。5月中旬，他在抖音号上发布了一则防蚊虫凝胶的广告，声称其产品采用“纯植物驱蚊香茅，新加坡技术，植物配方研发”。
然而，市场监管部门在调查中发现，老梁并未采购过该凝胶，也无法提供相关证明材料。据老梁介绍，抖音平台允许粉丝数量达到一定标准的用户开通商品“橱窗”功能，其中“选品广场”版块允许带货者自主选择上游公司的产品加入橱窗，通过链接销售产品可获得10%至20%的佣金。
尽管老梁表示自己并未通过“橱窗”销售出一单蚊香，但他承认自己只是提供了一个引流链接，对产品的性能、生产厂家等信息一无所知。他仅是将上游公司提供的广告截图加入背景音乐制作成宣传视频，便在抖音号上发布。
根据广告法相关规定，老梁作为广告发布者，未能提供相关证明和证据，涉嫌发布虚假广告。目前，老梁已被立案调查，案件正在进一步审理中。
这一事件反映出，抖音等短视频社交平台作为新兴网络交易平台，其交易和宣传模式与传统电商存在较大差异。由于“橱窗”带货门槛低，佣金收入可观，这种流量变现模式吸引了大量带货者。据平台数据显示，仅“驱蚊香茅”一产品就有40余万份销量，销售金额可观。
市场监管部门提醒，带货主播在不了解产品、无法与上级厂商直接联系、缺少产品审查意识的情况下，进行直播宣传、发布宣传短视频时，存在较高的虚假宣传风险。带货者和消费者都应提高警惕。
综上所述，短视频平台虚假广告现象不容忽视。监管部门应加强对新兴网络交易平台的监管，同时，带货者和消费者也应提高自我保护意识，共同维护网络市场的健康发展。来源：浙江法制报
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