抖音橱窗算不算电商行业（抖音橱窗算不算电商行业呢）

在2023年11月19日，观察者发现抖音平台在“创作者服务中心”中推出了新的功能调整，用户通过点击“商品分享功能”并完成实名认证后，即可开通橱窗功能。这一变化标志着抖音进一步放宽了电商门槛，允许零粉丝的达人也能参与到短视频带货的行列中。此次调整背后，抖音电商达人的带货现状如何？以下将从流量、内容、带货模式等多个维度进行深入分析。

一、橱窗功能的新变动

目前，抖音用户只需在App内进入“创作者服务中心”，选择“商品分享功能”，并完成实名认证，即可解锁橱窗功能。开通后，达人可以在个人主页设置商品橱窗，添加平台精选商品及第三方平台如淘宝、京东、考拉海购、苏宁易购的商品链接，轻松开启电商之旅。

二、抖音电商带货现状分析

1. 历史演变

从去年起，抖音电商对橱窗功能的开通设置了粉丝数和视频发布量的门槛。随着“抖音好物联盟”的推出，这一限制被逐步放宽。如今，抖音电商已完全取消开通购物车时的粉丝数量限制，为商家、达人和普通用户提供了更多可能性。

1. 达人带货效果

以抖音达人“柚子cici酱”为例，她拥有1769.9万粉丝，曾多次位列抖音月度黑马榜前三。以“霸道女总裁”形象示人，通过情景剧形式表达观点，并将带货融入视频中。在抖音10月带货视频榜单TOP20中，她为玛丽黛佳骑士小金管带货的视频热度排名第三，点赞数达182.07万，评论数1.46万，成为爆款视频。

1. 带货手法

目前，抖音平台上达人带货的常用手法是利用关注度高的话题引起网友共鸣，保证视频内容质量，避免引起反感。

1. 电商转化率

尽管视频点击量可能不是问题，但在电商转化率上，情况并不乐观。

三、热销商品特点

通过星榜数据，抖音10月热销商品榜显示，TOP20商品涵盖美妆个护、食品饮料、服装鞋包、3C数码、生活日用等五大品类。其中，新奇感和实用性强的商品备受青睐。热销榜商品售价主要集中在50-100元区间，占比高达45%，200元以下的商品占比高达95%。

四、达人带货特点

1. 粉丝数：10月抖音带货达人榜单TOP20中，暂无达人粉丝数突破千万，粉丝数第一的“牛肉哥严选”达532.34万。

2. 商品种类：带货视频榜单前5名中，美妆商品视频占4个，其余包括服饰、食品、练字帖等。

3. 带货方式：抖音电商主要以短视频带货和短视频+直播带货两种模式为主。其中，“牛肉哥严选”以固定形象和特色用语塑造IP形象，而“都市大医生”则以医学知识为内容重点，推荐相应商品。

五、抖音电商发展前景

抖音致力于构建完整的平台创收生态，拓宽变现路径，让平台和达人们都能实现多元发展。在快手电商取得傲人成绩的背景下，抖音电商仍有待进一步发展。