快手电商宠爱红包上线公告

快手电商近期推出了一款创新的直播转化营销工具——“宠爱红包”，旨在优化直播间的互动体验并提升用户的下单转化率。该工具允许主播自主操作，通过在直播间发放红包，用户可以在有效期内将红包用于主播自家或分销的商品，享受购物抵扣，但红包不可提现。

主播需自行承担因使用宠爱红包所产生的营销费用。根据官方公告，宠爱红包可以与各种商家和主播的优惠活动叠加使用。用户在领取和使用红包时，应遵循以下规则：首先考虑单品优惠（如限时秒杀的“商家出资”优惠）；其次在单品优惠基础上，同时应用店铺优惠（包括商家券和主播红包，同一订单只能使用一张，取最优）以及平台优惠（如平台券）；最后计算资金类优惠，顺序为宠爱红包“主播出资”、金币“平台出资”、现金补贴“平台出资”、消费金等。

商家要使用宠爱红包功能，必须先开通分销带货能力。目前，虚拟商品、跨境商品和本地生活服务商品暂不支持设置宠爱红包。商家可以通过快手电脑端登录【快手小店】-【营销中心】-【全部工具】-【宠爱红包】来设置相关活动，并可设定红包的发放和使用时间、适用商品、使用门槛、金额、发放数量等基本规则。处于“待开始”或“进行中”的活动均可进行编辑，目前仅支持修改红包发行量。

对于用户而言，当主播发放宠爱红包时，直播间会提示用户领取，用户也可以在直播间右上角的资产挂件处领取。抢到红包的用户可以在主播直播间、短视频或店铺中进入商品购买页面，并在支付环节核销红包。宠爱红包的有效使用时间由达人设定。

这一新工具的推出，不仅增强了直播间的互动性，也为商家提供了更加灵活的营销手段，有助于提升直播电商的效果和用户体验。