抖音短视频带货需要开店吗？直播带货要开店吗？

在抖音平台上，若商家意图通过短视频进行商品推广，通常会寻求那些粉丝量较为可观的达人进行合作，让他们在短视频内容中嵌入广告，形式包括插入商品橱窗链接或直接口头推荐。那么，在抖音上通过短视频进行商品推广是否需要开设店铺呢？实际上，采用短视频方式进行商品推广并不强制要求商家开设店铺，而是可以通过开通商品橱窗功能来实现。至于直播带货，则必须开通抖音小店。依据抖音平台的规范，直播间内的商品销售必须通过小黄车的方式进行。若商家希望将自己的产品添加至小黄车，唯一的途径便是开设抖音小店。以下是开设抖音小店的流程：

一、开通抖音直播功能：目前，抖音已降低开通直播的门槛，仅需完成账号的实名认证即可申请开播。实名认证过程相对简便，只需提交手持证件照及身份信息，无需进行人脸识别。

二、开通商品橱窗功能：在抖音上成功带货，首先需开通橱窗功能，以便获得在个人主页添加商品链接的权限。

接下来，关于如何进行直播带货，以下为具体步骤：

1. 直播前的准备工作：包括制定直播封面、标题，确保封面清晰、标题简洁明了（控制在10字以内）。开播前，需测试网络速度、灯光、麦克风等设备，调整至最佳状态，避免出现过度曝光或逆光情况。保持直播场地整洁，避免出现与直播无关的物品。同时，在多个渠道发布直播预告，包括直播商品、优惠力度等，以吸引粉丝和新客户进入直播间。若发布视频上热门，应抓住曝光机会开启直播，吸引更多用户通过热门视频进入直播间。此外，直播时长应不低于2小时，以确保直播效果。

2. 直播过程中的互动与福利发放：直播过程中，应积极与观众互动，回答问题，鼓励观众留言，提升直播间活跃度。发放福利，进行多轮抽奖，延长观众停留时长，增加奖品覆盖率，让中奖概率提高，从而吸引更多观众观看。

总结来说，在抖音上通过短视频进行商品推广无需开设店铺，仅需开通商品橱窗功能。而直播带货则必须开设抖音小店。