快手平台开展“仿黄金类饰品”专项治理公告

在快手平台上，近期出现了大量仿金合金产品，亦称为“仿金饰品”。为保护消费者免受误导并维护市场秩序，快手快消平台决定对“类金饰品”进行治理，规范销售此类产品的商家和带货人员的行为。

根据平台公告，商家或带货人员在推广“仿金饰”时应遵守以下规定，否则平台将依据《快手小店商品推广管理规则》相关条款进行处理：

一、治理范围

本规定适用于在快手平台上通过小店销售、推广类黄金饰品，但其实际材质并非黄金的“仿金饰品”。商家在推广此类商品时，需遵循以下规范：

1. 商品名称：商品名称应明确标注为合金或普通金属，并注明“仿金”或“非金”，同时适合闪电购买。例如：合金（非金）吊坠、铁合金（仿金）手镯等。

2. 商品详细介绍：产品详情页中必须注明材质，不得使用易混淆的材质名称误导用户。例如，不得宣称“X镀金”、“旧金”、“合成金”、“3D固体合金”、“炉中软金”、“纳米金”、“金泰”、“砂金”等易混淆名称。

3. 直播间公告：在直播间销售此类商品时，必须在显眼位置放置公告栏，明确标明商品为“非黄金”。公告牌位置应显眼，直播时不得故意遮挡。

4. 禁止误导性内容：直播间推广、营销“仿金饰”时，不得引入误导用户的内容，包括但不限于：A.不得声明“支持店铺，线下对比同款”等误导用户以为是黄金或贵金属材质的情况；B.不得宣称“支持复检”、“可回收”、“传家宝”，误导用户以为是黄金或贵金属制成；C.不得在直播间悬挂“黄金价格”或“回收黄金”，误导用户以为是黄金或贵金属制成的；D.不得实施“手工”、“古工艺”、“5D/3D技术”等虚假宣传或虚假价格，误导用户以为是黄金或贵金属制成。

5. 产品印记：如有压印标记（如999、18K、G18K、Au750等），代表贵金属成分，但实际上是普通金属，平台将视该商品存在材质造假行为。

6. 禁止进入好物联盟：此类商品不得进入好物联盟。

二、处罚规定

1. 经平台核实，商家或卖家在推广或销售“仿金饰”时违反上述规定的，将依据《快手小店推广管理规则》第4.4条“推广商品存在质量问题”进行处理。

2. 若商家或快递员在推广或销售“仿金饰”时涉嫌违反上述规则，快手快店有权对其采取暂停使用购物车等临时管理措施。在完成核查后，若确定存在违规行为，将根据快手快店平台规则及本公告采取相关措施。

3. 本公告未规定的其他违规行为，将按照快手快消电平台规则处理。

请快手小店的商家和有货的人尽快自查，规范发货。