快手兽药类商品宣传规范

为了规范快手平台上电商平台的运营秩序并保障用户权益，我们已制定了《兽药类商品宣传规范》。该规范旨在约束带货人的促销行为，防止营销违规和售后纠纷的发生。请各位有货的朋友密切关注本规则。本规则自2022年4月6日起首次实施，并于2022年4月14日正式生效。以下是《规则》的全文：

第一章【宣传内容和行为要求】

快手快消店主在推广兽药、疫苗（含宠物）时，除了需遵守《快手小店带货达人宣传规范》和《电商短视频创作指南》的相关规定外，还需满足以下具体要求和行为准则：

1. 法律与行政法规遵守：兽药推广活动必须严格遵守国家相关法律和行政法规。

2. 行业规定符合性：所推广的产品必须符合行业相关管理规定，包括但不限于《社区管理规范》和《农资绿植行业管理规范》。

3. 品类与准入条件：未满足品类推广和准入条件的人员不得推广兽药等敏感品类。

4. 信息一致性要求：宣传中关于兽药的主要成分、含量、功能、用途、用法、用量、有效期、注意事项等信息必须与商品标签、说明书保持一致，并遵循国家相关标准，如《快手快分销平台管理规范》、《兽药管理条例》等。

5. 直播与视频内容一致性：直播或视频中宣传的兽药信息应与商品详情页保持高度一致，确保信息的准确性和完整性。

6. 有效证明提供：若宣传中涉及专利、工艺/技术、效果指标等，需在产品详情页等渠道提供有效证明，并确保数据来源的真实性和准确性。

7. 禁止内容：宣传中不得包含对功效和安全性的断言或保证、利用他人名义或形象进行推荐、说明效率、违反安全使用规则的内容以及法律、行政法规禁止的其他内容。

8. 同类产品比较限制：不得贬低同类产品，也不得与其他兽药进行疗效和安全性比较。

9. 绝对化表述禁止：不得使用“最高技术”、“最高科学”、“最先进方法”、“包治百病”等绝对化表述。

10. 综合性评价内容禁止：不得含有评比、排名、推荐、指定、评选、获奖等综合性评价内容。

11. 图片与承诺限制：不得展示疾病症状、病理的图片，也不得作出“无效退款”、“保险公司承保”等承诺。

12. 使用范围限制：达人声称的兽药使用范围不得超过国家兽药标准的规定。

13. 产品介绍准确性：达人应按照产品说明书如实介绍产品，不得自行扩大、延伸或以虚假内容欺骗、误导用户。

14. 伪劣产品禁止推广：不得推广伪劣兽药，也不得为销售伪劣兽药或不具备相关资质的商家提供便利。

第二章【案例说明】

以下是几个违规案例及其分析与建议：

案例1：某达人在直播间宣称“对于猫皮病——猫藓的不同阶段，在不同阶段采用不同的治疗方法。对于猫苔的早中期，铲屎官可以在患处喷洒XX牌宠物消毒液，补充维生素B增加营养。晒一个星期，猫的体质就会慢慢恢复。”此行为被判定为违反相关规定，建议宠物消毒产品应如实宣传其消除字体功效，如消毒、除臭等，不得与兽药功效相混淆。

案例2：某直播间购物车里放着饲料原料，但口播在宣传家畜驱虫剂，且口播信息与货架上的商品不一致。此行为被认为是超范围销售商品和恶意逃避平台审核，建议达人推广兽药产品时必须符合相关品类的推广和准入要求。

案例3：某达人声称“试验结果表明，一种复合抗菌肽产品在肉鸡养殖中的应用具有一定的抗菌效果，可提高动物的抵抗力，降低死亡率1.8%-2.2%”。此声明因无法提供数据来源而被判定为违规，建议根据相关规定提供真实准确的实验和统计数据。

第三章【违章管理】

若承运人违反上述规定并产生纠纷，平台将根据《进口兽药注册证书》、《发布违禁信息实施细则(营销)》等相关协议和规则进行处理。