抖音商品新增短视频引导说明

抖音平台，作为当今短视频内容的领军者，其商品分发机制的重要性不言而喻。在这一平台上，商品通过短视频进行曝光分发，无疑是一种高效且广泛的方式。为了助力商家在抖音上更好地展示商品，突出商品的细节与用途，进而加深粉丝用户对商品的认知与了解，从而延长用户的浏览停留时间，并最终推动商品的粉丝触达率与转化率的提升，抖音后台的素材中心近期引入了一种新型的商品卡展现形式。

这种新型的商品卡形态，能够在抖音的关注流中直接进行分发，极大地简化了商品的分发流程。商家在创建或编辑商品时，可以更加便捷地进行操作，从而提高上传短视频的效率，缩短查找、制作及发布商品所需的流程和时间。

然而，当前的视频制作功能分散在不同的模块中，商家在查找、制作及发布商品的过程中面临着链路长、环节多且缺乏有效串联引导的问题。这些问题不仅增加了商家的运营成本，也降低了商品分发的效率。

针对这一问题，抖店后台新增了商品卡展现形式，旨在通过建设发品后的分发引导能力，帮助商家解决上述难题。商家在创建或编辑商品成功后，将被引导至一个特定的页面。如果商家满足商品卡片发布的各项要求，如非新手期商家、商家体验分达到一定标准、物流发货率达到一定比例等，系统将自动跳转至商品卡片引导页。

商品卡将基于商家和商品两个维度进行筛选。商家维度包括商家是否为新手期商家、商家体验分是否达标、物流发货率以及飞鸽回复率等；商品维度则涵盖好评率、差评率和品退率等指标。只有当商家和商品均满足相应的条件时，才能成功生成商品卡视频并提交送审。

一旦商品卡视频通过审核，商家将可以进入“商品素材”中的商品卡片模块进行预览和查看商品卡片的审核状态页。如果商家对商品卡片满意，可以点击“立即制作”进入商品卡片制作编辑页面，进一步自定义商品卡片的样式和内容。在此过程中，商家还可以根据需要对商品卡片进行美化、添加描述、上传图片等操作。

完成商品卡片制作后，商家可以选择继续在抖店后台发布商品。此时，系统将自动跳转至商品编辑页，商家可以在此页面对商品进行进一步的设置和管理。此外，商家还可以通过点击“商品列表”进入商品管理列表页，对商品进行批量操作和管理。

如果商家未能满足商品卡片发布的所有要求，系统将引导商家跳转至商品视频引导页。在此页面，商家可以点击“我要投稿”直接进入抖音创作服务平台进行视频发布。完成视频发布后，商家同样可以选择继续在抖店后台发布商品并跳转至商品编辑页。

最后，商家还可以通过点击“返回商品列表”进入商品管理列表页，对已发布的商品进行管理和优化。这一流程的设计旨在为商家提供一个简洁、高效且便捷的商品分发和展示平台，助力商家提升商品的曝光率和转化率。