抖音电商创作者管理总则

为了协助创作者更好地理解并遵循平台所认可的内容创作标准，进而生产并发布高质量的内容，从而促进社区的和谐与繁荣，并进一步提升用户体验，依据《电商创作者管理总则》，我们特此制定了以下规则。本规则适用于所有在抖音客户端及其网页端平台（包括但不限于火山版、简化版、极速版等各个版本），以及上述平台的运营主体或其关联公司所拥有或运营的其他平台开通商品分享功能的创作者。

抖音电商内容创作规范主要涵盖真实、专业、可信、有趣四个方面。

真实：创作者应客观地进行介绍，如实分享信息，确保消费者能够获得其所看到的内容。这包括但不限于源于生活的真实体验、发自内心的自我表达，以及客观地介绍商品并使用真实体验来展示其特点的内容。

专业：创作者应深入讲解相关领域知识，传递专业领域的文化，并为内容和商品提供深层次的信息价值。例如，分享专业性观点、商品介绍或展示（包括但不限于生产流程、工作原理、品牌历史、产品来源等），并持续向观众提供正向输出的内容。同时，商品介绍应详细、逻辑清晰且信息准确，声画质量应清晰，主播的穿着应得体，布景环境应与商品属性或行业相契合。

可信：创作者应持续践行承诺，输出具有价值的信息，以建立和维护消费者的信任。这要求创作者避免夸大、虚假的宣传，不利用不实信息或危言耸听的方式来吸引眼球。

有趣：创作者应创作新颖友好的内容，以满足消费者多样化的喜好。这包括内容的创新性、趣味性以及能够引发消费者共鸣的部分。

实施说明：

1. 真实：平台鼓励创作者生产并发布真实、源于生活的电商内容，以及客观地介绍商品并使用真实体验来展示其特点的内容。同时，平台不鼓励任何形式的虚假或不真实的电商内容，如生搬硬套、强行植入、夸大虚假宣传、利用不实信息吸引眼球等。

2. 专业：平台鼓励创作者深入讲解相关领域知识，传递专业文化，并提供具有深度的商品介绍和展示内容。同时，平台不鼓励录播、挂机直播、音画质量差、商品和场景杂乱、不符合主流价值观的商品推广、语言攻击消费者或观众、使用极限词推广商品以及单纯以低价作为卖点售卖商品等内容。

通过严格遵守以上规则，创作者不仅能够提升自身的创作水平，还能为社区带来更加真实、专业、可信和有趣的内容，从而实现社区的和谐繁荣和用户体验的提升。