一场抖音直播涨粉150万，抖音新人主播扶持活动正在进行中…

抖音直播的风云变幻与新生

回溯至 2016 年，“千播大战”犹如一场狂风骤雨，席卷了整个直播行业，众多入局者怀揣着雄心壮志，立志要在这片红海中占据一席之地。当时的直播江湖，可谓是群雄并起，各展所长。

然而，好景不长，到了 2017 年，这场浪潮迅速退去，许多玩家黯然离场。令人意想不到的是，在 2020 年，直播行业再度掀起热潮。电商直播的蓬勃发展以及头部短视频渠道的纷纷涌入，为直播注入了新的活力与故事。

抖音作为其中的佼佼者，以 4 亿日活跃用户的庞大流量为基础，强势入局直播领域。这一举动如同投入平静湖面的一颗巨石，激起了层层涟漪。

近日，抖音直播再次发力，推出了“百万开麦，抖音主播扶持方案”，旨在推动直播成为短视频达人的标配。该方案主要面向新人主播，活动持续时间为 3 月 16 日至 4 月 19 日。想要了解更多关于抖音直播“百万开麦”的详细扶持方案，只需翻开抖音搜索“百万开麦”，点击活动图片即可进入报名页。

该扶持方案主要包括两个部分：

1. 供给流量奖赏

对于尚未在抖音开播的短视频达人，百万开麦方案提供了首播奖赏。粉丝数在 1 万至 10 万的达人首次开播将获得 300 元 DOU+直播奖赏，而粉丝数超过 10 万的达人则可获得 500 元 DOU+直播奖赏。此外，活动期间，粉丝数在 1 万至 10 万的达人单周单场直播 1 小时以上，下周发布的视频中随机一条将获得 5W 曝光；粉丝数超过 10 万的达人则能够得到 8W 曝光。

1. 主播服务支撑

除了供给流量奖赏外，抖音还为参与方案的创作者提供了额外的主播服务。首先，官方将对主播输出各垂类直播指南，帮助新手主播快速上手。其次，官方将建立垂类直播社群，引导达人丰富开播玩法，鼓励达人之间通过连麦互动增加论题热度。同时，针对各范畴头部供给定制策划服务，为高粉达人定制直播脚本。对于粉丝超过 10 万的短视频创作者，官方还将提供专属客服支撑，进行一对一指导。此外，官方还会定时发掘和评价直播热门论题，助力主播上热门。

据悉，官方还将邀请神秘嘉宾空降直播间，与主播进行连麦互动。

此次方案的扶持方针显而易见，抖音正在加速推进短视频达人加入直播的步伐，并为内容创作者提供了一个展现自我、扩大影响力的舞台。

在过去，抖音达人更倾向于用短视频展示自我，大多羞于露脸；而有直播念头的则因为缺乏直播经验，担心开播后没有流量、直播效果不佳。百万开麦方案的问世，正是为了帮助有开播主意的短视频达人迈出第一步。

抖音作为一个直播与短视频并行的渠道，不少短视频达人早已渴望开展直播业务。事实上，现在也有不少达人频繁活跃在直播间，有的凭借抖音实现变现，有的完成了粉丝增长。

例如，楠故是一名不露脸的声优达人，因清透且略带磁性的嗓音深受用户喜爱。他曾承诺，如果粉丝数突破百万，就在抖音开一场露脸直播。5 天前，楠故的粉丝数顺利突破百万。那天晚上，他如期开播了一场露脸直播。令他意外的是，这场直播登上了抖音热搜，受到了前所未有的关注。楠故开播之前已经发布了一个预热视频，看到点赞数不少。当时，他以为直播间能有几百人。然而，开播后人数疯狂上涨，一度飙到 20 万，他有些被吓到，直播时甚至有些紧张。下播后，楠故发现自己的粉丝增长了 30 万，由于上了抖音热搜，下播后粉丝仍在增加。与此同时，论题#声控主播楠故露脸也登上了热门论题，总播放量超过 1.9 亿。楠故凭借直播火之后，抖音上涌现出一批声控主播、主播也开始在抖音直播露脸。一位粉丝在楠故的视频评论区说道：“感谢楠故，让一批我关注的声控主播都露脸了。”

如今，楠故的粉丝数已超过 270 万，那场直播为他带来了 150 万的粉丝增长。剧情类达人祝晓晗，粉丝数超过 3000 万，近期的开播频率比以往要高。3 月 7 日，祝晓晗进行了一场女装电商直播专场，整场直播带来了 1370 万次观看，单场爆单 5 万单。依靠直播，祝晓晗不仅完成了电商转化，还迎来了粉丝增长。3 月 7 日那场直播，祝晓晗单场直播涨了 40 万粉丝。此外，剧情类头部达人美少女小惠近日也在抖音尝试电商直播。

短视频达人纷纷涌向直播领域，一方面是因为自身发展的需求。直播对于短视频创作者而言，本身就是一种能够依靠的内容形式。具备强互动属性的直播是提升达人与粉丝粘性的重要手段，能够进一步拉近与粉丝的距离，增强陪伴感。更为实际的需求在于，无论是礼物打赏还是电商转化，直播都是创作者实现变现的重要途径。另一方面，抖音对直播领域的持续发力也推动了达人涌入这一领域。在渠道的支持下，直播不仅成为达人提升粉丝粘性、实现流量变现的常规手段，还成为了新的涨粉途径。

2020 年初，“直播+”概念大爆发，内容边界扩展至云综艺、云音乐会、云玩耍；线下产业也纷纷拥抱直播电商，从农产品、轿车、房子等，在合法合规的前提下，似乎“万物皆可直播”。据 QuestMobile 数据显示，直播对于提高用户粘性的效果极为显著，典型渠道直播用户对渠道的周人均单日使用时长远高于非直播用户。

对于短视频达人而言，直播同样是提升粘性、提高用户驻留时刻的绝佳法宝。多位头部短视频达人谈及为何开启直播时，他们的观点基本相同：“一个短视频陪伴粉丝的时间或许只有几分钟，但如果开直播，就能够陪伴粉丝好几个小时。”

一直以来，抖音在推动内容创作者开播、给予各项扶持政策方面竭尽全力。今年 2 月底，抖音推出了“欢乐 DOU 包袱”直播互动秀喜剧节目，李诞、高晓攀、许君聪等多位喜剧演员纷纷在抖音上开播，并在线连麦毛毛姐、李雪琴等喜剧达人，直播互动。推出“欢乐 DOU 包袱”的同时，抖音同步上线了全民直播方案，面向言语、音乐、剧团三大类型创作者，提供百亿流量扶持，包括获得 DOU+、直播抢手推荐、直播广场曝光位等扶持奖赏，助力他们在渠道上成长。

一周前，针对线下商家，抖音推出了线下商家 10 亿流量扶持方案，对未曾使用过直播购物功能的商家，选择在抖音上进行直播带货，能够获得 2 周新手期的流量扶持。

自 2019 年起，抖音开始全面进军直播领域。2019 上半年，抖音宣布引入 1000 家公会，扩大直播盘子和主播基数。同时，不断优化直播基础功能设施：优化直播广场，给予直播更多的流量支撑；上线主播日结功能。近期，抖音开始对各垂类创作者提供专项扶持，进一步精细化运营。

依据官方 2020 年 1 月 6 日发布的《2019 抖音数据陈述》，抖音日活跃用户数已然超过了 4 亿。

拥有强大流量基础的抖音发力直播，让整个直播行业迎来了新的变量。2019 年，业内新晋了不少月流水破亿的大公会，这些公会的主阵地大多都在抖音。同时，抖音让短视频和直播进一步加速融合。一个显著的现象是，越来越多主播开始拍摄短视频，短视频达人开始开直播。“未来，一个优质的短视频达人一定是精通短视频和直播这两种内容形式的，这是职业发展的趋势。”某公会负责人曾对今日网红说道。

可以预见的是，随着时间的推移，越来越多的达人会在抖音上开直播，直播与短视频相得益彰的运营方式将成为行业标配。