快手虚假宣传绝症、重症等极高风险疾病的治疗功效治理公告

快手小店平台关于虚假宣传极高风险疾病治疗功效的治理公告

尊敬的商家及带货达人：

近期，我们发现部分商家和带货人在推广商品时，存在虚构或夸大宣传极高风险疾病（如绝症、重症）治疗功效的行为。为保障消费者权益，维护平台秩序，快手小店平台决定自即日起，对这类违规行为进行重点整治。

一、违规行为定义

违规行为主要指通过商品外包装、标题、详情页、直播/短视频等渠道，使用文字、图片、口播等方式，明示或暗示绝症、重症等极高风险疾病的治疗功效。

二、常见违规形式

1. 违规商品类型：营养健康、食品饮料、个护清洁、医疗器械、珠宝玉石等。

2. 违规渠道：商品外包装、标题、详情页、直播/短视频内容（包括但不限于直播封面、口播内容、背景板、手卡、动作手势、直播挂件、榜单、评论等）。

3. 违规宣传类型：宣称商品具有治疗/医用效果、可治疗/预防疾病、可调节身体机理，或通过宣传商品含有的某些成分的作用暗示其具有疾病治疗作用等。

三、正确宣传方式

宣传商品自身的功效、效果时，应确保真实、准确，不得虚假、夸大。

四、违规处理

一旦发现违规行为，快手小店平台将根据相关规定，按违规情节严重程度进行处置。处理措施包括但不限于：

• 强制考试
• 扣分
• 电商自然流量限流
• 支付违约金
• 暂停使用购物车功能（直播）
• 暂停使用购物车功能（个人主页）
• 暂停使用购物车功能（短视频）
• 禁止商业推广
• 限制违规类目带货权限

请各位商家及带货达人及时自查整改，共同维护一个公平、诚信的交易环境。

快手小店平台

日期：[具体发布日期]