微信公众号如何做数据分析

麻省理工学院的一项研究成果揭示了一个重要现象：那些依赖数据驱动决策的企业，相较于传统企业，其生产效率和盈利能力分别提升了4%和6%。无论营销策略多么巧妙，文案多么吸引眼球，最终都必须依赖于科学、准确的数据分析和统筹。这为整体营销策略的正确性和合理性提供了坚实的科学支撑。

一、公众号数据分析的重要性

随着微信公众平台的发展，已成为新媒体行业中的重要力量。然而，当面对上司或老板关于公众号运营情况的询问时，许多人仍仅停留在简单的粉丝数量、阅读量等表面数据上。事实上，公众号的核心价值在于提供优质内容，而这些内容往往需要在多次数据反馈的基础上进行修正和完善。许多“运营导师”热衷于谈论如何快速涨粉、互推、裂变和拉新留存，但若你停下来深入思考，便会发现很多公众号在运营初期便忽视了数据分析的重要性。

二、公众号中数据分析的应用工具

很多人认为数据分析是高端、神秘的工作，但实际上，90%的数据分析工作只需通过Excel即可完成，并不需要复杂的SaaS（付费软件服务）。在数据基础薄弱的情况下，进行A/B测试、漏斗模型等小成本尝试，也能迅速积累数据并实现迭代，从而掌握实际数据效果。

此外，借助第三方平台分析行业热门文章和头部账号运营情况确实有助于找到方向，但在分析之前，应先了解自身公众号的实际情况，并充分利用微信公众平台的数据功能。

三、解读公众平台数据功能

微信公众号数据分析主要用到【统计】模块中的四个关键指标：用户增长、用户属性、消息分析和菜单分析。通过明确每个功能的统计范围与定义，可以更有效地解读数据分析中的关键核心。

四、利用Excel建立体系化统计报表

对于公司公号运营人员来说，利用Excel建立体系化统计报表是一种有效的方法。通过将每日数据统筹生成表格，可以直观地分析数据，并将其分为单篇图文分析、用户分析和文章评级分析三个部分。

五、公众平台新增加的数据分析功能

随着微信公众平台的发展，一些新的数据分析功能被引入，以帮助运营者更直观地了解公众号运营情况。例如，跳出比例和仍度比例这两个指标可以直观地反映公众号文章的质量；常读用户分析则可以帮助运营者了解核心用户的特征和需求。

总之，微信公众号数据分析对于提升运营效率和内容质量具有重要意义。作为公众号运营人员，应不断学习和掌握数据分析技能，以便更好地服务于公众号的运营和发展。