抖音商品新增短视频分发引导说明

在短视频内容平台抖音中，商品的分发是至关重要的环节，其中短视频作为曝光和分发的关键渠道，对于商家而言，其重要性不言而喻。为了使商家能够从多角度展示商品，凸显商品的细节和用途，增强粉丝用户对商品的认知，进而提升用户在平台上的浏览停留时间，从而有效提高商品的粉丝触达率和转化率，抖音平台在后期对抖店后台的素材中心进行了优化，新增了商品卡这一展现形式，即一种可以直接在抖音关注流中分发的商品形态。

为了提升商家上传短视频的效率，缩短查找和制作流程，进而促进商品转化（注：目前视频制作功能分散于不同模块，查找路径冗长，且各环节间缺乏有效的串联和引导），抖音平台通过构建商品发布后的分发引导能力，帮助商家解决上述问题。

以下是对商品卡功能的详细介绍：

一、商品创建/编辑成功后，系统将自动跳转至引导页面：

1. 若商家满足商品卡片发布的要求，页面将跳转至商品卡片引导页。商品卡将依据以下标准进行筛选：

a. 商家维度：非新手期商家，商家体验分≥4.4，物流方面近30天内48小时发货率≥95%，飞鸽客服近30天内三分钟回复率≥88%（含88%）。

b. 商品维度：近30天内商品好评率≥90%，差评率≤5%，品退率≤0.5%。

1. 点击“一键生成”，系统将自动生成商品卡视频并提交审核。商家可进入“商品素材”-商品卡片模块预览和查看商品卡片审核状态。

2. 点击“立即制作”，进入“商品素材”-商品卡片制作编辑页面。

3. 点击“继续发布”，商家可选择在抖店后台继续发布商品，页面将跳转至商品编辑页。

4. 点击“商品列表”，商家可选择进入商品管理列表页，进行商品相关操作管理。

二、若商家不满足商品卡片发布的要求，页面将跳转至商品视频引导页：

1. 点击“我要投稿”，直接跳转至抖音创作服务平台进行视频发布。

2. 点击“继续发布”，商家可选择在抖店后台继续发布商品，页面将跳转至商品编辑页。

3. 点击“返回商品列表”，商家可选择进入商品管理列表页，进行商品相关操作管理。