抖音开启图文种草（这是要让小红书无路可走）

抖音，作为短视频领域的佼佼者，不仅在互联网行业中闪耀着流量的光芒，更被视作传统图文时代的终结者，其影响力可见一斑。然而，随着市场的演变，抖音开始转变策略，转而深耕图文内容，这一举措在业界引起了广泛关注。

去年十月，抖音内部测试图文种草功能的消息便已传出，而到了圣诞节前后，这一功能正式上线。用户只需轻点抖音界面上的“+”号，挑选相册中的多张图片，并添加文字注解，即可轻松发布图文内容。抖音更是推出了“抖音图文来了”的扶持计划，以加大流量投入。

值得注意的是，抖音的图文模式与微信公众号有着本质区别。抖音的图文内容以图片为核心，辅以文字注解，而微信公众号则以文字为主，图片为辅。尽管如此，抖音的图文模式与小红书的图文风格高度相似，几乎可以看作是对后者的“复刻”。

抖音此番深耕图文内容，并非意在改变自身定位，而是鉴于短视频市场渗透率已达极值，寻求新的用户增长点。自2017年“大爆发”以来，抖音迅速崛起，成为亿级月活用户的超级APP。然而，在短视频渗透率高达73.28%的今天，抖音也面临着增长瓶颈。

抖音上线图文内容，旨在吸引那些对短视频形态不感兴趣的潜在用户。特别是在小红书等平台凭借图文种草取得成功后，抖音的这一举措显得尤为重要。抖音的图文计划中，时尚穿搭、美妆等项目均受到了上亿流量的扶持。

在种草赛道中，图文内容相较于短视频具有更高的信息密度，这使得其在传播上具有一定的劣势。然而，在种草这一场景下，图文内容的这一特质反而成为优势。短视频种草由于信息密度低，难以在短时间内说服消费者，而图文则能更好地吸引并留住用户，引导其完成从种草到购买的转化过程。

尽管短视频在沉浸感上具有优势，但图文内容在创作门槛上更具优势。图文内容的制作相对简单，创作者只需具备清晰的思路、优秀的表达能力和良好的审美，便能产出优质内容。这一特点使得图文种草吸引了更多创作者参与，对于抖音电商生态的繁荣具有积极作用。

种草与抖音主推的“兴趣电商”理念相契合，都是通过内容激发消费者兴趣，进而促成交易。字节跳动推出的独立电商APP“抖音盒子”或许暗示了其将商业与内容分离的尝试。然而，抖音APP商业化程度较高，甚至影响了用户体验。相较于硬广，种草作为一种软性广告，对用户体验的伤害较小，但如何让用户接受“抖音种草”这一概念，仍是对抖音算法能力的一大考验。