视频号直播怎么投流？附操作步骤

自视频号生态迈入“抢钱模式”的电商纪元以来，众多直播间和服务商纷纷崛起，赚取了丰厚的收益。那么，在视频号直播中如何进行有效投流呢？本文将为您详细阐述。为何要选择付费投流？视频号付费推广是指达人作为广告主，在视频号平台内购买一定量的流量，以提升直播间关注度、点击率、直播观看人数及订单转化率。通过投流策略，能够在合适的时间将直播间推向更多精准用户，实现高效转化。

在初期，视频号流量相对较低，此时通过投流策略可以有效提升账号权重；在中期，若主播具备较强的转化能力，能够充分利用公域流量，可逐步加大付费投流力度，以获取更多精准公域流量；到了后期，随着流量愈发精准，投流策略将有助于提升直播间的整体GMV。

目前，视频号直播投流主要分为两种方式：微信豆和腾讯ADQ广告（原生广告）。接下来，我们将详细介绍这两种投流方式的实施步骤。

一、微信豆投流步骤

1. 扫码进入付费投流入口，点击首页的「新建订单」。

2. 选择需要投流的视频号，进入后可根据需求选择快速加热或精准加热。

3. 投放效果与直播质量密切相关，未带来的观看量将在直播结束后折算成相应微信豆退还至原账户。

4. 微信豆投放建议出价策略为：每个观众UV出价在0.3-0.8元之间，商品点击出价在12-18元区间。具体出价需结合实际情况进行调整。

5. 观众画像选择应根据直播间商品属性来确定。由于视频号整体画像以35+女性为主，购买能力较强。

6. 微信豆相较于ADQ的优点在于可投对标账号的粉丝，同时可根据用户兴趣爱好进行投放。

二、腾讯ADQ广告（原生广告）投流步骤

1. 在开通腾讯广告账户后，进入腾讯投放管理平台（https://ad.qq.com/），选择「新建推广计划」。

2. 设置推广目标为「视频号推广」，计划类型选择「展示广告计划」，并设置投放方式、日预算及总预算。

3. 推广类型选择「视频号直播」，选择已有商品并填写详细的商品信息，以提高广告投放效果。

4. 添加商品后，设置「广告版位」为微信视频号，并新建定向条件，如地理位置、年龄、性别、学历、联网方式等。

5. 可自定义人群并排除已转化的用户，同时开启自动扩量功能。

6. 设置排期与出价，并选择投放日期和时间。

7. ADQ投流支持oCPM和CPM两种出价方式。oCPM即优化千次展现出价，系统将根据广告的ECPM值进行竞争性投放；优化目标可选择关注、点击（外层点击）、直播观看（观看超过一定秒数的有效观看）、商品点击及下单。

需要注意的是，视频号直播推广目前仅支持展示实时直播画面，暂不支持通过视频素材引流至直播间。因此，在进行直播场景和主播能力的要求较高。