微信也能直播带货了，起步阶段是最大的风口

近年来，互联网产业的迅猛发展带来了诸多新兴业态，如自媒体、短视频和直播等。若能准确把握每个行业的先机并独占鳌头，那么互联网产业的各个领域都将被成功征服。然而，随着自媒体的逐渐淡出人们的视野，当前的风口无疑是直播行业。

抖音、快手和淘宝直播作为直播领域的佼佼者，在各自平台成立初期便吸引了大量用户。经过激烈的市场竞争，这三家平台逐渐脱颖而出，成为人们心目中的领军者。它们纷纷打造自己的网红IP，并迅速瓜分了市场的最大红利。

然而，没有任何行业能够长盛不衰。直播行业亦不例外。在公众的期待中，微信无疑成为了最受关注的焦点。拥有10亿用户的微信，已然跻身全球最受欢迎的社交软件之列。因此，微信在直播领域的布局被视为其最应追求的方向。尽管微信一直秉承克制的原则，不轻易涉足新兴领域，但实际上，微信确实支持直播功能。目前，已有用户在微信小程序中体验直播，并取得了令人瞩目的成果。

许多新兴产业，微信并非完全放弃，而是在技术和市场条件成熟时才予以推出，旨在给用户带来惊艳的初次体验。今年年初，微信尝试在微信公众号内开展直播业务，虽未大肆宣传，但关注该公众号的用户可收到通知。此外，在微信小程序中也能搜索到众多第三方直播平台。这些依附于微信的第三方直播平台虽然非微信官方推出，但因借助微信庞大的用户基础，在直播行业中表现出色。

在互联网行业，流量变现的终极途径往往指向电商领域。尤其是与腾讯这一长期在电商领域竞争的企业，通过微信的介入，逐步抢占市场份额。上个月，微信终于向电商行业开放了朋友圈广告，而合作商则有赞。有赞作为微信端的电商服务领先平台，得到了腾讯官方的投资与支持。据悉，爱逛直播作为有赞云的第三方开发者，是一个完全基于小程序的购物直播平台，以微信社群裂变为基石，提供分享玩法，将观众转化为推广员，进而利用微信社群拓展流量。

至此，微信、公众号、小程序和微店之间形成了错综复杂的关系。根据阿拉丁微信小程序年度报告显示，截至今年7月，TOP100微信小程序已覆盖15个行业，其中网购行业位居榜首。腾讯借助微信之力，开始采取“曲线救国”的策略，以实现其多年的电商梦想。

相较于淘宝、抖音和快手等平台，微信直播在公域流量与私域流量的运用上有着显著的区别。这直接导致了微信直播在电商生态和宣传策略上与其他平台存在差异。淘宝、抖音和快手等平台主要依赖公域流量，竞争激烈且流量集中，导致商家获客与推广成本上升。相比之下，微信生态则锁定私域流量，具备去中心化、高性价比等优势，流量分配权不完全掌握在平台手中。此外，私域流量更注重营销和传播的可控性，这也是微信直播受到青睐的原因之一。