抖音电商全球购招商管理规则修订

为顺应市场发展需求，抖音电商平台近日发布了关于修订《全球购招商管理规则》的公示通知。该规则自2022年6月16日起，已正式进入意见征集阶段。现根据相关规定，对修订后的规则进行公示，公示期限定于2022年6月23日至2022年6月30日。修订后的规则预计将于2022年6月30日正式生效，公示期满后，平台将另行发布正式生效的规则文本。

本次规则修订的核心内容包括以下几点：

1. 品牌定准说明更新：新增了FILA/斐乐、EVISU/福神两个品牌的定准说明，以明确其入驻标准和要求。

2. 管控要求强化：针对店铺、类目、品牌不符合平台相关要求的情况，增加了相应的管控措施，以确保平台运营的规范性。

3. 适用范围明确：《全球购招商管理规则》适用于抖音平台内从事跨境进口商品经营的商家。目前，酒类、咖啡/麦片/冲饮、保健食品/膳食营养补充食品、传统滋补营养品、智能设备、家居饰品、居家布艺、床上用品、宠物/宠物食品及用品等多个类目均支持跨境商家入驻。

4. 入驻要求调整：商家入驻要求方面，部分店铺类型将实行定向准入制。商家需提交入驻申请，经平台审查通过后方可入驻经营。此外，品牌定准方面，商家在不同海外膳食类目下需经营的品牌也实施定向准入制，包括但不限于Chanel/香奈儿、Gucci/古驰、Dior/迪奥等知名品牌。

5. 商家考核与管控：平台将从店铺日常经营情况、商家综合实力等多维度对商家进行考核，并有权采取相应的管控措施，如调整店铺类型、更改店铺名称、收回类目权限及相应品牌经营权限等。

6. 店铺类型与资质要求：店铺类型分为品牌旗舰店、卖场型旗舰店、专卖店、专营店。在店铺资质要求方面，所有类型店铺和卖场型旗舰店均有明确要求。例如，卖场型旗舰店需提供35类商标注册证书及授权证明。

7. 其他相关规定：抖音电商还对保证金、平台技术服务费的收费标准及明细、入驻规范、退店规则等进行了详细说明，以确保商家和消费者权益的保障。

此次规则的修订，旨在进一步提升消费者购物体验、增强商家经营能力，并优化平台治理水平。抖音电商将持续关注市场动态，不断完善招商管理规则，以促进平台健康、有序的发展。