抖音电商限制推广商品创作者准入规则

近日，抖音电商平台发布了关于限制推广商品创作者准入规则的新增公告。该公告明确指出，本规则适用于抖音客户端及其网页版，包括火山版、简化版、极速版等所有版本，以及上述平台运营主体及其关联公司所拥有或运营的其他平台，只要这些平台开通了商品分享功能。在此规则下，所谓的“达人”与“创作者”同义。

在限制推广要求方面，若创作者已获得限制推广商品的推广资格，但出现以下情形之一，平台有权取消其推广资格：一是通过虚假合作等不正当手段获取推广资格；二是推广过程中存在重大违规行为；三是推广商品严重损害消费者利益，经消费者投诉且平台核实确认；四是被合作品牌严重投诉，经核实创作者严重侵害合作品牌权益；五是经平台排查认定存在严重危及交易或平台安全风险；六是其他平台认定不符合准入规则的情形。

以珠宝文玩行业为例，若创作者希望推广该行业的限制推广商品，需通过合作的商家申请推广资格。申请成功后，创作者将收到平台站内信通知。商家与创作者确认合作后，可在“精选联盟”→“计划管理”→“计划工具”→“达人授权提报”页面为合作的创作者申请珠宝文玩限制推广类目的推广资格。

对于二手限制推广商品创作者准入规则，若创作者希望推广二手行业的限制推广商品，同样需通过合作的商家申请推广资格。申请成功后，创作者将收到平台站内信通知。未通过申请或处于申请过程中的创作者，不得推广限制推广商品。