抖音小店单品优惠活动创建及生效规则变更

抖音电商单品优惠活动策略调整与实施细则解读

一、业务背景概述

在抖音电商日益成熟的营销生态中，商家面临着日益多样化的运营需求。特别是随着抖音电商营销场景和玩法的不断丰富，商家在常规运营以及大型促销活动期间，常常需要同一商品参与多种活动与营销策略。然而，现有的单品优惠活动规则存在诸多局限性，如不支持同一商品同时参与多个平台招商活动、平台活动与自播直播降价售卖，以及配置多个时间段的降价活动等。为了满足商家对于商品活动多元化配置的需求，抖音电商计划于2022年5月23日起，对营销产品相关能力进行升级，以支持同一商品在同一时间段内创建多个单品价格优惠活动。

二、规则变更解析

1. 活动创建及生效规则

• 单一活动原则：在同一个玩法或工具下，对于同一商品，同一时间仅允许创建并生效一个活动。例外情况为达人专属营销，可同商品同时间创建多个不同达人的活动。
• 多活动兼容性：跨玩法及工具支持多活动创建和生效，但同时间段内最多支持10组活动（包括商家工具和平台活动）。
• 特定玩法限制：由于产品底层设计限制，达人专属价、王牌直播间及好物池三种玩法下，同一商品在同一时间仅支持创建并生效一个活动，不影响其他单品级活动的价格生效。

2. 价格生效说明

• 最优活动价：除渠道专属活动外，用户可享受商品单品优惠价格，该价格为当前多活动组合下的最优活动价。具体叠加规则可参考《抖店营销优惠叠加规则解析》。
• 渠道专属活动：涉及达人专享营销、抖抖果园、抖音盒子硬核补贴等渠道专属活动，仅在所属渠道生效对应优惠，其他渠道不生效。

三、实施与影响

1. 实施计划

• 逐步放量：预计从5月23日开始逐步放量，届时将有一部分商家受到影响，其余商家预计将在6月份开始适用新规则。

2. 影响分析

• 商家影响：商家需要及时了解并适应新的活动创建及生效规则，以优化商品营销策略，提升销售效果。
• 用户体验：新规则将提升用户购买体验，通过最优活动价的享受，吸引更多消费者参与购物。

四、注意事项

• 例外规则：定金预售、定时开售、拍卖及稀缺品资格购等玩法，仍遵循原有规则，即商品配置此类活动后，同一时间同商品不允许创建和生效其他任何单品活动。

通过本次规则调整，抖音电商旨在为商家提供更加灵活和高效的营销工具，以适应不断变化的电商市场环境。商家应密切关注相关动态，及时调整运营策略，以最大化利用新的营销工具。