抖音巨量千川滋补膳食内容推广不规范治理通知

在近期对抖音平台滋补膳食类目内容推广的监管过程中，我们发现广告主发布的内容中存在大量虚假宣传和夸大功效的现象。滋补膳食产品作为一类普通食品，其性质与保健品或药品截然不同，依据《中华人民共和国广告法》的相关规定，不得对其功效进行夸大宣传，如减肥、壮阳等，否则将构成违法行为。

为了维护抖音平台的健康生态，保障消费者权益，并确保内容推广的合规性，抖音平台特此发布了《滋补膳食类内容推广发布指南》。该指南旨在明确滋补膳食类目内容推广的规范，防止违规行为的出现。

针对滋补膳食类目推广内容中出现的违规行为，抖音平台将依据《巨量引擎-广告投放管理规范》、《巨量千川准入及管控规则指引》、《巨量千川服务管理规范》等相关平台规则与协议，联合抖店侧的治理规则，对违规的广告主、商家及创作者采取相应的处置措施。这些措施包括但不限于：

1. 限制广告投放；
2. 下线涉及违规行为的广告计划；
3. 扣罚保证金；
4. 关停违规账户；
5. 扣除业绩；
6. 限制新账户的开设。

公告指出，在近期对滋补膳食类目内容推广的审查中，平台发现大量广告主存在虚假宣传和夸大功效的问题。抖音电商部门明确表示，滋补膳食产品作为普通食品，其功效描述不得超出实际范围，任何夸大宣传的行为均可能触犯广告法。

对于此类违规行为，抖音平台将采取以下处罚措施：

1. 对违规账户发出警告提示；
2. 要求进行强制性规则考试；
3. 限制账户创建的计划金额；
4. 冻结违规账户；
5. 限制开设新账户；
6. 依法追究法律责任。

为了提升创意投放的效率，确保TikTok平台内容质量，维护平台生态的健康以及保护消费者权益，我们强烈建议广告主认真学习平台审核规则，并提高内容质量。同时，广告主应进行及时的自查自检，以避免因违规行为造成不必要的损失。