抖音电商美妆行业宣传规范

近期，抖音电商平台正式对外发布了《美妆行业宣传规范》的修订版公示通知。该规范自2022年5月10日至2022年5月16日进行公示，并计划于2022年5月17日正式生效。根据公告内容，平台对于商家及创作者在推广美妆商品时，对商品功效的宣传提出了明确的要求。

首先，平台严格禁止商家及创作者对美妆商品的功效进行虚假或夸大的宣传。具体而言，禁止商家及创作者暗示或明示化妆品具有医疗、医美、保健等功效。例如，不得宣称化妆品具有医疗效果，如消炎、退红、止痒、修复细胞再生、杀菌抑菌、提升肌肤免疫力、去眼袋等。

其次，商家及创作者在宣传时，必须严格按照商品注册或备案的功效范围进行宣传，不得宣传实际不具有或未经注册/备案的功效。例如，若化妆品中添加了法定允许的中药成分，可以宣传添加的中药材品名，但不得宣称该中药成分具有对应的医疗效果。

此外，平台还规定，美妆商品宣传中禁止使用医疗功效用语，如“消炎退红”、“快速止痒”、“修复细胞再生”、“杀菌抑菌”、“提升肌肤免疫力”、“去眼袋”等。同时，禁止商家通过变异词语进行宣传，如将“消炎”改为“消火火”、“消什么炎”等。

针对医美项目、已批准的药品名、医疗器械类的宣传语，平台也进行了规范。商家不得用医美项目形容化妆品，暗示化妆品具有医美功效。

公告还指出，抖音平台禁止使用绝对性用语等广告禁用词进行宣传，包括极限用语、夸大对比词语、滥用权威性和资质类表述、绝对化用语等与实际情况不符的词汇，如“全网最低价”、“全平台销量第一”、“全网最火”等。

值得注意的是，在推广美妆商品时，若宣传商品信息涉及已获得专利认证、荣誉、奖项、某行业/平台/渠道的销量荣誉、权威研发单位、效果指数等信息，商家及创作者需在直播间、视频、商品详情页等展示相关信息的证明材料。

总之，抖音电商平台此次修订《美妆行业宣传规范》，旨在规范美妆商品宣传，保障消费者权益，提高行业整体水平。