近期，抖音电商平台营销观察官微博发布了一则重磅消息，宣布推出“华流国风大赏”主题活动，旨在打造新的热点话题。该活动以“穿上华服就端庄”为主题，成功占据挑战赛榜单TOP18，观看量超过641.9万，并在榜单上持续6天。据《2022抖音十大潮流生活趋势报告》显示，“华流即顶流”已成为潮流生活趋势之一，抖音平台上的华流相关内容在观看量和转发量上均呈现高速增长。
具体来看，在抖音平台上，以“#华流才是顶流”为主题的视频播放量已高达24.7亿次，国风文化和国潮品牌受到Z世代的热烈追捧。在喜爱国潮文化的人群中，高达84.9%的人喜欢中国风和国潮风格的服饰。以服饰领域为例，《华流国风大赏》活动从国风汉服文化切入，通过短视频话题、直播间玩法、平台传播资源等多方面手段，联动40多位明星和达人参与，助力行业从业者激活消费者对行业品牌、产品、店铺、达人的关注，从而促进交易达成，并在抖音电商平台上沉淀国风服饰的行业心智。
数据显示，在抖音“潮流东方季”活动期间，#穿上华服就端庄#话题成功抢占挑战赛榜单TOP18，最高观看量达到641.9万，并持续6天在榜单上保持热度。近10位明星艺人如宣璐、舒畅、李金铭、李若彤等，以及30多位国风圈达人如小橙子、楚淇等，以各自独特的创作展现了国风的多元之美。截至目前，#穿上华服就端庄#和#华流国风大赏#两个话题的曝光量均已突破亿级。
为了促进服饰行业商家的交易，抖音电商在活动期间推出了抖音支付优惠及DOU分期优惠权益活动。据数据显示，截至5月3日，主会场支付券发放量超过17万张；同时，在服饰垂类主会场发放DOU分期专享券近7万张。值得注意的是，抖音电商还以阿拉丁、专题页、开屏展示等传播资源全方位助力活动及国风文化的推广，其中开屏累计曝光量超过1200万次。
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