抖音电商打击商品品牌不一致行为规则

近日，抖音电商平台正式对外发布了一则关于商品“品牌不一致”问题的专项治理公告。该公告指出，商家在创建商品时，若填写的品牌属性与商品实际品牌不符，不仅会妨碍商品关键信息的真实传递，还可能引发商标侵权等法律风险。为维护市场秩序，保障消费者权益，抖音平台坚决反对此类行为，并针对此类商品实施发布拦截、下架、封禁等处罚措施。

据悉，自2022年4月20日起，抖音平台将针对品牌不一致商品实施强化治理，包括商品发布的拦截、在线商品的清理等。为此，抖音平台呼吁各商家立即开展自查整改工作，确保自身经营不受影响。

所谓“品牌不一致”，是指商家在创建商品时填报的品牌与商品标题、图片、详情等描述的实际品牌信息不符。例如，将A品牌商品描述为B品牌商品，或将带有品牌标识的商品填报为“无品牌”属性等。值得注意的是，如实填报“无品牌”商品不会被视为品牌不一致。然而，若商家故意将有品牌商品填报为“无品牌”属性以规避监管，则将被判定为品牌不一致，平台将根据情况加重处罚。

此外，抖音电商平台还发布了2022年抖音520宠爱季活动招商规则。该活动以“抖音520宠爱季”为主题，面向所有符合条件的小店商家（含全球购商家）、创作者开放报名。报名时间为2022年4月15日00:00:00至2022年5月21日23:59:59，活动时间为2022年5月13日00:00:00至2022年5月21日23:59:59。

本次活动玩法丰富，包括短视频任务赛、抖音支付、DOU分期、运费险等。其中，短视频任务赛为商家/创作者提供获取小店随心推优惠券等奖励的机会；抖音支付将为新老用户提供相应补贴，助力电商场景提升GMV；DOU分期新用户在购买商品或服务时，可享受最高6期免息或商品金额立减6至7元的优惠；运费险方面，平台提供每单10%的运费险补贴。