抖音电商利用SKU低价引流违规规则

近日，抖音平台正式对外发布《“滥发信息”实施细则》修订版的公示通知，该修订版规则预计将于2022年4月29日起正式施行。本次修订在原有基础上，新增了“利用SKU低价引流”的子情形，旨在进一步规范商品发布行为，维护平台秩序。

所谓“利用SKU低价引流”，是指商家通过规避平台商品发布规则及相关规定，滥用SKU设置，进行低价引流的行为。具体情形包括但不限于以下几种：将不同类目商品混同在一个商品ID或链接中销售；将同一类目下完全不同的商品混同在一个商品ID或链接中销售；将不同材质、规格等属性值对应不同价格的商品混同在一个商品ID或链接中销售；将价格差异较大的常规商品与商品配件混同在一个商品ID或链接中销售；将不存在或无库存的SKU与常规SKU混同在一个商品ID或链接中销售；将定金、订金、邮费、赠品、换购等非实际交易商品与常规SKU混同在一个商品ID或链接中销售；将配件辅料与主商品、整套商品/套装商品和单件商品混同在一个商品ID或链接中销售；将样品、瑕疵品、二手、模型、外包装等非常规商品与常规SKU混同在一个商品ID或链接中销售。

针对此类违规行为，抖音电商制定了相应的处罚措施。对于违规程度轻微且首次违规的商家，将采取商品封禁处理；对于二次及以上违规的商家，每次违规将导致商品封禁，并累计违规积分A2分。对于违规程度一般且首次违规的商家，同样将采取商品封禁处理，并累计违规积分A2分；对于二次及以上违规的商家，每次违规商品封禁，并累计违规积分A6分。对于违规程度严重者，每次违规将导致商品封禁，并累计违规积分B4分；对于情节特别严重者，每次违规将导致商品封禁，并累计违规积分B12分。

值得一提的是，抖音电商营销观察日前发布消息，宣布“抖音618好物节”招商大会将于4月26日正式开启直播。自昨日起，招商报名通道正式开启，面向商家、达人、机构、服务商等群体。据悉，本次“抖音618好物节”活动时间为6月1日至6月18日，其中4月26日至5月31日为抢跑期，6月1日至6月18日为正式期。活动期间，抖音将为消费者提供直播间抢红包、抖音商城红包雨等全民福利，助力商家、达人、机构、服务商等实现共赢。