抖音电商店铺命名规范修订版

近日，抖音平台正式发布《店铺类型及命名规则》，旨在进一步规范店铺名称的申请与修改流程，以提升商家与消费者的使用体验。该规则依据国家现行法律法规、《电子商务开放平台店铺服务协议》等相关规定制定，旨在维护平台生态秩序与良好氛围。

本规则适用于抖音平台内所有商家，对官方旗舰店、旗舰店、专卖店、专营店、企业店、个体店等不同类型店铺的命名进行了详细规定。

1. 官方旗舰店：命名形式为“品牌名+官方旗舰店”。
2. 旗舰店：命名形式为“品牌名+一级类目（可选）+旗舰店”，若经营多类目，则可选择其中一个经营类目。
3. 专卖店：命名形式为“品牌名+企业商号+一级类目（可选）+专卖店”，若经营多类目，则可选择其中一个经营类目；若企业商号与品牌名重复，可命名为“品牌名+企业商号（公司名称中任意字段）+一级类目（可选）+专卖店”。
4. 专营店：命名形式为“企业商号+一级类目（可选）+专营店”，不得以“XX（品牌名）专营店”命名；若经营多类目，则可选择其中一个经营类目。
5. 企业店：自有品牌命名为“品牌+一级类目（可选）+企业店”；授权品牌命名为“品牌+一级类目（可选）+授权企业店”；无授权品牌命名为“自定义+企业店”，同时需遵守以下规则： （1）“自定义+企业店”的店铺名称不得使用“旗舰”、“专卖”、“专营”、“官方”、“直营”、“官字”、“官方认证”、“官方授权”、“特许经营”、“特约经销”或其他带有类似含义的内容； （2）如店铺名称出现品牌（企业商号包含品牌且该品牌的权利人为商家店铺入驻主体的情况除外），需提供品牌授权； （3）建议改为部分类目不允许使用的品牌名，详见《类目不允许命名的品牌词》。
6. 个体店：命名形式为“自定义+个体店”，同时需遵守以下规则： （1）个体店的店铺名称不得使用“旗舰”、“专卖”、“专营”、“官方”、“直营”、“官字”、“官方认证”、“官方授权”、“特许经营”、“特约经销”或其他带有类似含义的内容； （2）如店铺名称出现品牌（企业商号包含品牌且该品牌的权利人为商家店铺入驻主体的情况除外），需提供品牌授权； （3）建议改为部分类目不允许使用的品牌名，详见《类目不允许命名的品牌词》。

商家设置的店铺及企业号名称及logo应遵守本规则要求。若出现以下情形，平台有权对店铺采取限制经营措施，包括但不限于店铺商品封禁、禁止上新，并要求商家在指定期限内修改店铺名称直至符合要求；若商家在指定期限内未修改或修改后仍不符合要求的，平台有权不经商家同意直接修改该店铺的名称。

1. 店铺及企业号名称及logo违规，包括但不限于违反本规则、平台协议、其他平台规则或相关法律法规之规定。
2. 因相关法律法规、主管部门监管政策、平台协议或平台规则变化，导致店铺及企业号名称及logo不符合新的要求。
3. 因店铺及企业号名称及logo违规导致平台或任何第三方遭受损害。

如发现店铺及企业号名称及logo违规，平台及遭受损害的第三方有权要求商家承担相应的法律责任。