抖音电商生鲜行业管理规范

近日，抖音电商平台正式对外发布通告，针对保障消费者权益、规范商家经营行为，对《【生鲜】行业管理规范》进行了修订。该修订版已于2022年3月31日公开征集意见，并自即日起进入公示阶段，公示期定于2022年4月7日至2022年4月14日，预计将于2022年4月14日正式生效。

修订后的《【生鲜】行业管理规范》在多个方面进行了调整。其中，最为显著的变化是针对“荔枝”类目，其入驻方式由原本的开放制转变为定向准入制，即仅允许抖音平台通过定向邀约的商家进行入驻经营。此外，针对“生鲜＞水果＞荔枝”类目，保证金由原标准调整至5万元；对于“生鲜＞水果＞鲜榴莲”和“生鲜＞水果＞菠萝蜜”类目，保证金则调整为10万元。

据了解，抖音平台对不同类目实施不同的入驻要求，包括定向准入和普通销售两种模式。普通销售模式即开放招商，商家仅需满足基础招商要求，即可自主操作入驻；而定向准入模式则是指平台对特定品牌或类目商品，实行先接收商家入驻申请，并在审查许可后方可经营。

除修订《【生鲜】行业管理规范》外，抖音电商平台还发布了《店铺类型及命名规则》，旨在维护平台生态秩序和氛围。该规则适用于平台内所有商家，具体要求如下：

1. 官方旗舰店：命名形式为“品牌名+官方旗舰店”；
2. 旗舰店：命名形式为“品牌名+一级类目(可选)+旗舰店”，若经营多类目，则可选择其中一个经营类目即可；
3. 专卖店：命名形式为“品牌名+企业商号+一级类目(可选)+专卖店”，若经营多类目，则可选择其中一个经营类目即可；若企业商号与品牌名重复，可命名为“品牌名+企业商号(公司名称中任意字段)+一级类目(可选)+专卖店”；
4. 专营店：命名形式为“企业商号+一级类目(可选)+专营店”，不得以“XX(品牌名)专营店”命名；若经营多类目，则可选择其中一个经营类目即可。

此次抖音电商平台对规则的修订和发布，旨在提升平台整体运营水平，保障消费者权益，同时也为商家提供了更加规范、透明的经营环境。