抖音电商珠宝文玩行业准禁售商品细则

近日，抖音平台正式对外发布了针对《【珠宝文玩】行业准禁售商品细则》的修订版公示通知。该通知旨在强化消费者权益保护，规范珠宝文玩行业内的商家经营行为。修订后的细则已于2022年3月31日向社会公众公开征集意见，现进入公示阶段，公示期为2022年4月7日至2022年4月14日。预计修订细则将于2022年4月14日正式生效，公示期满后，平台将发布正式生效的规则文本。

根据修订后的细则，抖音平台将准许销售银镀金镶嵌类商品，并要求在直播及商品详情页中清晰标注材质信息。同时，平台将禁止销售银镀金素款商品以及非贵金属合金镀金商品，包括素款与镶嵌款。此外，对于时尚饰品（非精选品牌）中金属材质标注为“银”的商品，必须在“时尚饰品-银饰”类目下进行销售。

抖音平台禁售的商品情形还包括以下几类：素款银镀金商品、合金镀金类仿黄金商品（基材为非贵金属，如金、银、铂的合金镀金类商品，包括素款与镶嵌款）。同时，仅允许珠串类商品使用少量带有滴胶、珐琅、烧蓝工艺的金色配件，但不得以此作为商品的卖点进行宣传。

针对珠宝文玩行业内哪些商品容易被判定为违反公序良俗、封建迷信类的商品及服务，抖音平台也提供了详细的解答。公序良俗是指社会成员应当共同遵守的基本道德规范，违反公序良俗的行为主要包括危害国家公序、破坏家庭关系、违反两性道德、涉及射幸行为、侵犯人格尊严等。针对珠宝文玩行业，以下为具体案例：

1. 宣传具有占卜算命、命理测算等封建迷信功能的商品，如龟背、骰子、灵签等。
2. 商品宣传内容涉及封建迷信、画风低俗，例如装血瓶、血吊坠、装血/头发的嘎乌盒等。
3. 商品本身为制作方法或题材违反当前社会公序良俗的宗教法器，如嘎巴拉、题材敏感画风露骨的唐卡、人皮唐卡、胫骨笛等。

通过此次修订，抖音平台旨在为珠宝文玩行业树立更加明确的行为规范，以促进行业的健康发展，同时保障消费者的合法权益。