抖音电商直播间封面管理规范

为了规范抖音平台上的电商创作者商品分享行为，确保消费者权益得到有效保障，维护平台交易秩序，依据我国现行法律法规、行政法规、部门规章及相关政策，结合《电商创作者管理总则》、《商品信息分享功能服务协议》等平台规则与协议，特制定《抖音电商直播间封面管理规范》。以下为规范的具体内容：

第一章 概述

1.1 适用范围

本规范适用于在抖音客户端及其网页端平台（包括火山版、简化版、极速版等所有版本）上开通商品分享功能的所有电商创作者。

1.2 相关概念

电商直播间，是指电商创作者通过直播形式进行商品推广的活动。直播间封面，是指消费者在进入电商直播活动前所看到的封面图像。

第二章 直播间封面管理要求

2.1 违法违规内容

创作者设置的直播间封面图必须遵守国家法律法规及《电商创作者管理总则》等平台规则，不得包含以下内容：

（1）违反宪法原则、危害国家安全、泄露国家秘密、颠覆国家政权、破坏国家统一、损害国家荣誉和利益、煽动民族仇恨、民族歧视、破坏民族团结、宣扬恐怖主义、极端主义、破坏国家宗教政策、宣扬邪教和封建迷信、散布谣言、扰乱社会秩序、破坏社会稳定、侮辱或诽谤他人、侵害他人合法权益、仿冒、假借国家机构、社会团体及其工作人员或其他法人名义散布的信息，以及其他法律、行政法规、平台规则禁止的内容。

（2）不利于未成年人身心健康，可能对未成年人健康成长产生不良影响的内容，如整蛊、伤害或侵害未成年人、吸烟、喝酒、斗殴、炫富、不安全驾驶行为等。

（3）含有性暗示、性诱惑、偷拍、“爱抚”等色情、低俗内容。

（4）涉嫌赌博、涉及违法广告或非法使用人民币图样等相关违规行为。

2.2 虚假/违规宣传

直播间封面图不得含有以下虚假宣传或违规营销内容：

（1）诱导消费者私下交易或可能侵害消费者合法权益的内容。

（2）虚假夸大、超范围描述、虚构商品来源背景、功效、效果等虚假宣传内容。

（3）宣传招募主播、主播学徒、代理商、加盟商等违规内容。

（4）贬低/辱骂第三方、返现诱导好评等不正当竞争的内容。

（5）违规利用体育赛事、自然灾害、疫情、突发公共安全事件、网络舆论事件等进行营销的内容。

（6）随机/不确定性派发商品、以小博大等诱导消费者交易的内容。

2.3 画风低质

直播间封面图应满足以下要求，确保画面质量：

（1）图片清晰、光线明亮，不得包含画面模糊、变形、过度拼接、纯文字、黑白图片等基础质量低的内容。

（2）不得含有恶意言语刺激等“道德绑架”消费者交易的内容。

（3）不得含有卖惨、危险画面或行为、虚假人设等内容。

（4）不得含有可能对其他用户产生视觉和心理上不适感的内容。

第三章 优质直播间封面要求

直播间封面图应满足以下优质要求：

（1）图片清晰、光线明亮。

（2）实景拍摄，主体适中。

（3）主题明确，易于识别。

通过以上规范，旨在提升抖音平台电商直播间的封面质量，营造一个健康、有序、专业的电商环境。