抖音短视频分析有什么？怎么用？

在抖音平台上，短视频分析是一项关键工具，旨在为商家提供深入的数据洞察，以评估其短视频营销策略的效果，并识别潜在的爆款内容。该分析系统涵盖了多个模块，旨在全面覆盖短视频营销的各个方面。

一、短视频分析系统概述

抖音短视频分析系统主要由以下三大模块构成：

1.1 自营账号短视频分析

该模块旨在帮助商家评估其自营账号发布的短视频的表现，包括引流和带货效果。

• 账号卡片：提供每个自营账号的短视频发布情况、带货商品数量、历史访问视频等信息。
• 核心数据：展示短视频的观看次数、购物车曝光次数、成交金额等关键指标，并支持按时间范围筛选。
• 短视频明细：允许商家根据视频类别、热词和话题筛选，并通过象限分析定位高互动和高转化的视频。

1.2 合作达人短视频分析

此模块专注于与商家合作的达人发布的短视频效果。

• 账号卡片：展示合作达人的视频发布数量、带货商品数量、历史访问视频等信息。
• 核心数据：提供短视频的观看次数、商品曝光次数、成交金额等关键指标，并支持按时间范围筛选。
• 短视频明细：允许商家根据视频类别、热词和话题筛选，并通过象限分析定位高互动和高转化的视频。

1.3 短视频详情

该模块提供了对单个短视频的深入分析。

• 基础数据：包括视频播放量、点赞数、评论数、分享数等基础互动数据，以及商品销量和库存信息。
• 核心指标：展示视频观看次数、评论次数、关注次数等核心指标的变化趋势。
• 词云分析：通过词云展示用户评论中的高频词汇，帮助商家了解用户反馈和情感倾向。

二、短视频分析的应用

2.1 自营账号短视频优化

商家应关注爆款短视频的内容和发布时间，优化商品库存，提炼爆款模板，并进行复刻。对于非带货视频，应注重种草和引流效果。

2.2 合作达人短视频优化

商家应关注合作达人的发布频率和视频完播率，与表现优异的达人进行深度合作。

三、操作入口

• 自营视频分析：在抖音电商罗盘的“短视频”板块下，选择“自营视频”进行查看和分析。
• 合作视频分析：在抖音电商罗盘的“短视频”板块下，选择“合作视频”进行查看和分析。

四、常见问题解答

Q1: 短视频退款指标哪里看？ 自营/合作视频分析中不包含退款指标，建议在退款分析中查看相关数据。

Q2: 筛选短视频时按什么时间筛选？ 选择查看数据的时间范围时，应按短视频的发布时间进行筛选。