抖音数据参谋短视频数据是什么？如何解读？

为了助力抖音创作者高效、直观地掌握短视频数据状况，进而通过深入分析数据细节来增强短视频的盈利潜力，数据参谋团队特地推出了全新的短视频数据分析模块。该模块允许创作者在【百应后台】-【数据参谋】-【更多数据】-【视频概览】/【视频明细】路径下，轻松浏览直播与短视频的关键数据概览，并深入分析转化漏斗的明细数据。

一、视频数据概览

短视频数据模块由视频概览和视频明细两部分组成，旨在辅助创作者全面理解视频的整体数据表现，并通过细致的明细数据分析，提升短视频的变现效率。

1. 视频概览 创作者可通过视频概览功能，审视特定时间段内的核心数据变化趋势，包括播放量、点赞量和完播率等，同时还能查看从商品曝光至支付的全流程转化漏斗数据。

2. 视频明细 视频明细则提供了针对每条短视频在不同发布时间点的核心数据指标，如观看人数、商品曝光人数、新增粉丝数、评论数、成交金额和退款金额等。

二、视频数据的解读方法

1. 视频概览解读 视频概览的数据解读应关注时间范围内的曲线变化趋势，并与上一周期进行环比对比，以全面评估数据表现。商品曝光转化漏斗的评估应关注不同转化环节的数据对比，如商品点击率低可能表明内容吸引力不足，此时可参考点击率高的视频优化内容脚本。订单创建率低可能意味着选品策略不当，可参考订单创建率高的视频优化选品策略和商家合作。

2. 视频明细解读 视频明细支持按视频累计或按天累计查看数据。按视频累计适用于分析不同时间段内视频的整体表现，而按天累计则适用于识别短视频GMV增长的具体来源。创作者可选择最多四个指标进行排序查看，以便更深入地分析数据。

三、常见问题解答

1. 数据差异问题 有时创作者会发现数据与百应后台显示的数据不一致，这通常是因为数据口径存在差异。在此情况下，应以新版数据为准。

通过以上分析和解读，创作者可以更精准地把握短视频的数据表现，从而制定更为有效的策略，提升短视频的变现能力。