抖音巨量千川投放品牌直播广告考核

关于抖音巨量千川平台品牌直播广告投放的创作者带货分治理及考核标准公告如下：

为构建高质量的直播广告营销环境，提升用户电商购物体验，自2021年10月14日起，涉及品牌直播电商引流FeedsLive、TopLive、VideoLive广告的投放，须遵循以下规定：

一、创作者垂类行业与带货口碑分要求： 1. 对于电商3C数码、二手闲置行业的创作者，其带货口碑分需达到4.6分及以上，方可支持相关类型广告的投放。 2. 珠宝文玩行业的创作者，暂不支持投放品牌直播广告。 3. 若创作者所属垂类行业不属于上述三类，其带货口碑分应达到4.0分及以上，方可支持相关类型广告的投放。

二、新增考核校验规则： 自2022年3月24日起（AD平台自2022年3月31日生效），投放品牌直播电商引流广告时，除考核抖音号带货分外，还将增加“无带货分且有带货橱窗达人不可投放品牌直播引流广告”的考核校验。

三、自查与优化要求： 广告主需根据平台要求，对创作者（即开播抖音号）所属垂类行业及带货口碑分进行自查，并持续关注及优化带货分。同时，广告主应仔细阅读并遵守抖音直播行为规范，共同为用户提供更优质的消费体验。

四、降低电商带货分管控对非电商直播间的影响措施： 在AD平台创建品牌直播引流广告时，将校验抖音号的带货橱窗权限。对于“无带货橱窗权限”或“橱窗权限自见”的直播间，将采取以下处理方式： 1. 不限制带货分门槛。 2. 投放品牌直播广告时，禁止挂购物车组件。 3. 若已挂载购物车，品牌直播广告计划将暂停投放。

五、沟通与支持： 如有任何疑问，广告主可联系抖音平台对接销售，以获得解答与支持。抖音小店创作者及商家应严格遵守抖音规则，以避免受到相关处罚。

感谢广大广告主对抖音巨量千川平台的关注与支持，让我们共同致力于打造更优质的直播广告营销生态。