抖音电商巨量千川内容推广不规范行为治理通知

抖音电商发布《巨量千川内容推广不规范治理公告》强化违规行为管控

为维护平台生态平衡，保障消费者权益，促进内容推广的健康发展，抖音电商近期发布了《巨量千川内容推广不规范治理公告》，对五种违规类型实施更加严格的管控措施。

违规类型详解

1. 商品信息虚假宣传：涉及商品款式、颜色、图案、形状等信息的虚假宣传，如展示的商品与购物车分享的商品信息不一致。

2. 卖惨营销：利用弱势群体形象或自伤自残等手段，炒作产品滞销、生计困难等剧情，以博取用户同情，实现商品推广。

3. 举止着装低俗：宣传中出现低俗的着装举止，如过度暴露的着装或低俗的擦边球动作。

4. 宣传暗示：使用隐晦描述或专家形象来暗示商品功效，误导消费者。

5. 展示身体污垢：展示或清理真人身体污垢，容易引起用户观感不适。

治理措施与规则

抖音电商将依据《巨量引擎-广告投放管理规范》、《巨量千川准入&管控规则指引》、《巨量千川服务管理规范》等相关平台规则与协议，结合抖店侧相关治理规则，对违规内容、广告主采取严格处置措施。具体措施包括但不限于：

• 限制广告投放；
• 下线涉及违规行为的广告计划；
• 扣罚保证金；
• 关停账户；
• 扣除业绩；
• 限制新开账户。

新增治理内容

针对保健品、鲜花园艺、美妆、服饰类内容推广，以及售后服务描述中存在的违规行为，抖音电商也将进行专项治理。对于情节严重的违规行为，平台将依据相关规则与协议，联动抖店侧相关治理规则，对违规广告主、商家及创作者进行处置，包括但不限于：

• 限制广告投放；
• 下线涉及违规行为的广告计划；
• 扣罚保证金；
• 关停账户；
• 扣除业绩；
• 限制新开账户。

通过这些措施，抖音电商旨在构建一个健康、有序的平台环境，为消费者提供更加优质的内容和服务。