抖音人群商品偏好是什么？有什么用？

在抖音平台上，内容创作者（以下简称“达人”）往往面临着信息获取的局限性，尤其是对自身账号用户偏好和行业热销商品数据的洞察不足。为了打破这一局限，抖音推出了“罗盘达人版-人群商品偏好”产品，旨在为达人提供更深入、精准的用户偏好分析，从而优化选品策略，提升带货效果。以下是对该产品的深入解析：

一、人群商品偏好产品概述

“人群商品偏好”产品作为罗盘达人版的一期功能，涵盖了三个核心模块：

1. 人群商品偏好结论区：该区域提供自然周或自然月的统计周期数据，包括本账号下成交用户、粉丝、潜客、未复购用户四大用户分层的品类偏好TOP3，以及关注品类下的品类偏好TOP3和达人偏好TOP3。

2. 本账号用户品类偏好分析：针对本账号用户进行分层，提供成交品类榜单和人气品类榜单，并列出对应的品牌、价格带及商品详情。品类筛选支持行业、一级类目、二级类目、偏好类目等多个维度，或仅查看关注品类集合下的榜单。

3. 对标达人品类偏好分析：展示本账号用户偏好其他达人的情况，包括同类型同等级达人的榜单，分析其粉丝情况、带货口碑以及高成交/高人气品类。同时，用户也可选择关注特定达人（最多30个）的带货情况。

二、人群商品偏好的实用价值

1. 快速洞察商品偏好：达人可以迅速获取本周商品偏好的核心结论，为选品运营提供依据。

2. 精准定位品类趋势：通过分析各类用户分层的品类偏好数据，尤其是增长幅度较大的用户分层，达人可以及时调整选品策略，适应市场变化。

3. 提升选品匹配度：通过查看用户分层偏好榜单，达人可以更准确地匹配商品与用户需求，提高选品成功率。

4. 开展商务合作：达人可以借助榜单进一步了解品牌与商品详情，为商务合作提供信息支持。

5. 对标优秀达人：通过分析其他达人的带货数据，达人可以找到选品表现优秀的对标对象，为自身带货品类的调整提供参考。

总结而言，“人群商品偏好”产品为抖音达人提供了一种高效、精准的分析工具，有助于他们更好地理解用户需求，优化选品策略，提升内容创作和带货效果。