抖音电商人群商品偏好功能有哪些？附注意事项

在抖音电商平台的快速发展中，为了更好地满足广大卖家的多样化需求，平台推出了多项功能。其中，备受关注的“人群商品偏好功能”便是其中之一。以下是对该功能的深入解析，包括其操作方法、注意事项以及如何有效利用这一工具。

一、人群商品偏好功能概述

1. 功能定位 该功能旨在帮助卖家了解其目标客户群体的商品偏好，通过分析自然周或自然月的销售数据，展示高成交和高人气的TOP3商品，支持三种偏好类型：本账号客群品类偏好、关注品类偏好、达人偏好。

2. 数据维度 - 统计周期：自然周或自然月。 - 用户分层：本账号下用户分层。 - 信息展示：用户分层数量、趋势图、环比涨幅、品类偏好TOP3、关注品类中TOP3、达人偏好TOP3。

3. 操作入口 进入抖音电商罗盘，选择“达人视角-商品-人群商品偏好”。

二、注意事项

1. 数据选择 - 自然周最多可选6周，自然月最多可选3个月，默认展示上1周。 - 用户切换包括已成交用户、粉丝、潜客、未复购4层，默认展示已成交用户和粉丝。

2. 品类偏好分析 - 自定义配置行业及一级类目，配置后次日生效，仅展示关注品类下的用户偏好。 - “达人管理”通过搜索达人名称或抖音号添加，最多添加30个达人，配置后次日生效。

三、操作指南

1. 品类偏好分析 - 时间维度：自然周/自然月。 - 人群维度：成交用户/粉丝/潜客/未复购。 - 榜单聚合粒度：行业/一级类目/二级类目/偏好类目。 - 勾选只看我关注的品类。

2. 商品详情 - 点击品类偏好榜单中的“商品详情”进入商品详情页。 - 定位：品类成交榜单和品类人气榜单下的具体商品明细列表。 - 信息：商品信息、商品编号、商品缩略图、商品名称、商家体验分、交易指数、人气指数、状态、操作。

3. 达人偏好分析 - 时间维度：自然周/自然月。 - 人群维度：成交用户/粉丝/潜客/未复购。 - 达人范围：全部达人、对标达人、我关注的达人。

四、案例分析

例如，某品牌通过人群商品偏好功能发现，其目标客户群体对时尚配饰的兴趣度较高，于是调整了产品策略，增加了时尚配饰的库存和推广力度，取得了显著的销量提升。

通过以上详细解析，卖家们可以更深入地了解抖音电商人群商品偏好功能，从而更好地把握市场趋势，优化商品结构和营销策略。