抖音电商DOU来尝鲜春日上新季活动规则

在即将到来的3月16日至3月22日期间，抖音电商将隆重推出“DOU来尝鲜”春日上新季活动，旨在进一步推动春季生鲜市场的蓬勃发展。本次活动中，抖音电商将携手行业合作伙伴、知名品牌以及内容创作者，共同聚焦半成品菜类目，推出一系列新品。

活动期间，抖音电商将通过短视频内容营销策略，深入提升消费者对优质预制菜（半成品菜）的认知度。为此，平台将发起以“#五分钟懒人美食挑战”为主题的短视频挑战赛，以“懒人美食”为内容核心，预埋达人及商家短视频，并实施加热投放策略。同时，在抖音APP内，抖音电商将与电商作者协同打造热词，以承接流量，促进生鲜行业半成品菜品类的交易渗透。

在3月22日的冲榜日，根据参与者的粉丝量级，短视频将有机会获得2000至30000不等的DOU+投放加热支持。此外，冲榜当天还将根据视频播放量进行追加奖励（参与短视频话题挑战赛的达人/商家带货分需≥4.5）。经过平台审核通过的达人发布视频，有机会进入热榜上升信息流，优质短视频内容还可能获得热点下置顶处横滑展示的机会。

为了引导用户参与活动，抖音电商将在冲榜日当天上线阿拉丁及直播间指示器，通过相关话题词搜索和预制菜商达的直播间进入到活动页。同时，抖音支付官方账号的自有资源位也将优先展示此次活动中主推的预制菜类目下的联合补贴商品。

此次“DOU来尝鲜”春日上新季活动，不仅满足了消费者对于家乡美味、居家聚餐以及即时品尝地道美食的需求，而且也积极响应了《NCBD | 2021—2022中国预制菜行业发展报告》中显示的中国预制菜行业规模已超过3000亿元的市场现状。报告还指出，越来越多的人开始喜爱在抖音等短视频平台分享美食小短片、烹饪技巧和餐桌上的故事。

为了将预制菜行业的发展与平台海量的美食视频内容相结合，抖音电商面向明星/超头、美食内容创作达人、电商达人/品牌商家发起了内容征集，并开启了短视频挑战赛。本次活动的热点冲榜时间为3月22日。活动期间，只要账号发布与“懒人美食”相关的短视频，并加入#五分钟懒人美食挑战及#DOU来尝鲜话题标签，完成指定话题任务，就有机会获得实时流量加热奖励。

这一活动玩法旨在以简洁的形式降低营销门槛，激发创作创造力，聚集平台声量，形成新一波营销势能，进一步推动抖音电商在预制菜领域的市场拓展。