抖音电商珠宝文玩行业管理规范

近日，抖音平台正式对外发布了《“珠宝文玩”行业管理规范》修订版的意见征集通知。该通知旨在强化消费者权益保护，规范珠宝文玩行业内的商家经营行为。本次修订的《“珠宝文玩”行业管理规范》已面向公众征求意见，征集期为2022年3月4日至2022年3月11日。期间，社会各界可通过规则众议院“意见征集”版块参与投票和反馈。

根据通知内容，本次规范的核心调整之一是针对一级类目“茶”的入驻方式，由原先的定向准入转变为开放招商。此举旨在拓宽市场准入渠道，促进行业多元化发展。该规范适用于经营珠宝文玩类目的商家，以及推广茶、珠宝、钻石、翡翠、黄金、特色手工艺、陶瓷、紫砂、建盏、茶周边、时尚饰品（非精选品牌）、木作、书画、钱币、收藏、珠宝、文玩、收藏品（定制专用）等类目商品的达人。

在入驻方式上，平台针对不同类目设定了不同的要求，包括定向准入和普通销售两种模式。定向准入模式要求平台对特定品牌或类目商品进行入驻申请的审查，经许可后方可经营。而普通销售模式，即开放招商，允许商家无需平台邀请即可直接入驻。

值得注意的是，本次新增开放招商的类目涵盖了“茶”的一级类目以及其下的二级、三级、四级所有类目。在入驻要求方面，商家需严格按照《招商入驻标准及资质要求》进行商品发布。

具体到部分类目的定向准入要求，例如，对于二级类目“时尚饰品（非精选品牌）”，仅限于符合以下条件的商家可在定向招商类目中发布特定商品：入驻店铺类型必须是官方旗舰店、旗舰店、卖场旗舰店、专卖店或专营店之一。

此外，针对“合成（处理）钻石手饰”、“合成（处理）钻石耳饰”、“合成（处理）钻石颈饰”三个类目，目前仅接受定向邀约的商家经营。对于工艺刀剑类商品，仅限于龙泉市范围内的商家，且以发货地为准入标准。

此次规范的修订与实施，将有助于提升珠宝文玩行业的整体管理水平，保障消费者权益，促进行业的健康有序发展。