抖音秒杀活动商品必须实物出镜吗？有何要求？

近日，抖音平台正式颁布了《秒杀信息发布规范实施细则》，旨在规范创作者在直播过程中的秒杀活动信息发布行为。细则中详细列举了创作者在秒杀信息发布过程中可能出现的违规操作，并对秒杀信息的发布要求进行了明确规定。

所谓秒杀信息发布不规范，主要是指创作者在发布秒杀信息时未遵循规范要求，或者发布的秒杀信息存在不完整、被遮挡等问题。具体要求如下：

1. 直播期间开展秒杀活动时，创作者需在直播间背景板、OBS自播组件等场景中清晰明确地展示秒杀活动的具体信息。

2. 秒杀活动进行时，商品必须实物出镜。

3. 秒杀活动结束前，秒杀活动信息需保持展示，关键信息不可被人/物遮挡。

4. 需展示的秒杀活动信息包括但不限于：

a. 每次秒杀开始时间（必填）：包括日期及时间，开始时间需具体到分。若为当日活动，可不写或写“今日”；若为非当日活动，需写明具体活动开始日期。

b. 秒杀商品信息及数量（必填）：商品品牌+商品名称+商品数量+核心参数（如有）。如商品有明确的核心参数，需写明，例如手机等电子类商品需写明内存信息。

c. 秒杀活动限制条件（若有，必填）：例如，哪些地方快递无法送达，无法参与此活动等。

d. 是否为预售（若有，必填）。

此外，抖音平台还发布了《违规营销：诱骗秒杀》实施细则。细则中指出，诱骗秒杀是指通过宣传“低价秒杀”、“免费送”等福利信息，诱骗用户参与“秒杀”互动，但实际上并未兑现或无法兑现的推广行为，或秒杀信息发布不规范的推广行为。推广方式包括但不限于口播、贴纸、弹幕等。

诱骗秒杀类型主要包括以下两种：

1. 宣传低价购买，实际未上架或未兑现承诺。指创作者宣传以低价秒杀商品或开展低价秒杀活动，但实际未上架相关商品、未兑现承诺进行低价秒杀活动或秒杀价格虚假的推广行为。

2. 宣传无法兑现的“不限量免费送”。指以任何形式宣传实际无法兑现的用户全部免费、不限量免费、人手一单0元买等推广行为。

通过以上细则，抖音平台旨在为用户提供更加规范、透明的秒杀购物环境，保障消费者的合法权益。