抖音小店酒类赠品/组套商品实施细则

近日，抖音小店平台正式发布了关于酒类赠品及组套商品的最新实施细则，旨在规范商家经营行为，保障消费者权益。以下是对该细则的详细解读与分析：

一、实施细则概述 本细则适用于所有涉及酒类赠品或酒类组套商品的销售场景。其中，“赠品”定义为消费者在购买特定商品时所获得的商家承诺或双方约定的额外物品或服务；“组套商品”则是指由两个或两个以上同类目或跨类目商品组合而成的套装。

二、资质要求 1. 商家销售的组套商品及其附赠的赠品必须在其营业执照经营范围内。 2. 组套商品中的酒类商品必须拥有完整的二级及以上品牌授权链路。 3. 违反上述资质要求的商家，将根据《商家—未按规则提交资质材料》实施细则进行处理。

三、发布要求 1. 定准要求 - 酒类商品属于定向准入类目，非酒类目准入商家不得以任何形式销售含有酒的商品，包括赠品、以酒杯为销售主体的套盒、礼盒等。 - 包含定准商品的赠品或组套商品，商家及品牌需为该类目定准商家、品牌，并遵循定准类目规则。 - 违反定准要求的商家，将根据《商家—发布非约定商品》实施细则进行处理。 - 例如，国产葡萄酒（品牌：张裕）与人头马进口洋酒的组合，应放置在国产葡萄酒类目下。

1. 类目要求
2. 赠品需放置在相对应的商品类目中，如酒杯应归类于“餐饮具”下的“酒壶/酒杯/酒具”类别。
3. 组套商品中包含国产葡萄酒、国产洋酒、国产威士忌的，需发布在相应类目中。
4. 不包含上述商品的组套商品，需发布在更贴近礼盒主体的酒类目下。

5. 类目乱挂的商家，将根据《商家—滥发信息》实施细则进行处理。

6. 标题要求

7. 组套商品的商品标题中需明确标示“组套”或“套装”。

8. 主图要求

9. 组套商品的主图需展示内容物图片和标签图片。

10. 商详页要求

11. 组套商品的商详页需标明“组套”或“套装”信息，并详细展示套装内商品的内容，包括品牌、商品名称、规格、数量等，不得仅展示套装外观。

通过以上细则，抖音小店平台旨在提升酒类赠品及组套商品的销售规范，保障消费者权益，同时也为商家提供了清晰的运营指导。商家应严格遵守相关规定，以确保其商品能够顺利上架并受到消费者的青睐。