抖音企业号应该怎么运营？有哪些运营方法？

在当今社交媒体的浪潮中，抖音企业号的开通为商家提供了全新的营销平台。然而，如何有效地运营这一平台，以实现品牌价值的最大化，是摆在众多卖家面前的重要课题。以下是对抖音企业号运营策略的深度解析，旨在为卖家提供全面且专业的指导。

策略一：产品卖点深度挖掘

在抖音平台上，将产品卖点与内容创作相结合是提升账号吸引力的重要手段。以“飞机之家”为例，该品牌通过将业务内容视频化，不仅直观展示了产品特性，而且相较于其他运营方式，更具持续内容产出能力。每款产品背后都蕴含着丰富的技术、知识和故事，随着产品技术的不断迭代和新品的推出，企业抖音账号可以源源不断地产生高质量内容。例如，“海底捞”和“答案茶”等知名品牌，其抖音上的UGC内容多源自产品本身，如“海底捞的抖音吃法”等，这些内容以音乐短视频的形式呈现，既实用又趣味盎然。

策略二：品牌标签化认知构建

“形成标签”策略是指通过一系列内容的持续发布，塑造用户对品牌的标签化认知。以“奥迪”为例，其推出的系列剧情式短视频，以产品或科技为宣传点，向用户传达其科技品牌理念。相较之下，“疯纸小分队”则以办公室搞笑视频为主，通过展示员工间的互动，传达“快乐至上”的理念。这种标签化玩法有助于加深用户对品牌和产品的印象，塑造独特的品牌形象，并有效传递企业文化。

策略三：热点话题的巧妙运用

抖音平台上的热门话题、挑战和音乐是吸引流量的重要工具。例如，“桃最娘子”通过结合“捣蒜舞”这一热门话题，单条视频点赞量高达313万，迅速积累了大量粉丝。类似地，“宫本话唠”通过提问热门话题，如“如果是你，选哪个男明星做你男朋友？”引发了大量评论，实现了粉丝的快速增长。这种结合热点的方式，尤其适合小型企业，能够迅速吸引目标受众。

策略四：达人合作的创新模式

邀请达人参与内容创作是提升企业抖音账号影响力的一种高效方法。不仅达人可以为企业产品或服务进行宣传，企业也可以发起挑战，邀请达人线上或线下参与活动，共同创作内容。例如，抖音与必胜客合作举办的“DOU出黑，才够WOW”挑战赛，就是一次成功的合作案例。

策略五：音乐元素的巧妙融入

音乐在抖音平台上具有极高的传播力。创作悦耳、有趣、魔性的音乐，能够激发用户的参与热情。品牌可以通过创作自己的趣味音乐，如“抖音”——悦耳的、有趣的、魔性的音乐，从而引爆流行，提升品牌知名度。

通过以上策略的深入实施，企业可以在抖音平台上建立起强大的品牌影响力，实现营销目标的有效达成。