抖音星图星智投产品是什么？怎么用？

在抖音星图平台上，众多客户寻求与达人合作，旨在通过达人制作的视频内容，扩大其目标受众的覆盖范围。然而，由于达人单条视频的覆盖用户数量波动较大，加之达人粉丝画像与实际触达用户存在一定差异，这往往导致客户对目标人群的触达效果存在不同程度的偏差。为此，抖音星图推出了“星抖计划”，旨在通过精准匹配和智能投放，帮助客户更有效地触达目标受众。

一、抖音星图“星抖计划”产品说明

“星抖计划”的整体投放流程分为四个关键步骤：

1. 人群包导入：客户可以通过八大人群标签精准定位潜在达人，或从巨量引擎、巨量千川、巨量云图等平台导入自定义的人群包。
2. 达人矩阵筛选：基于巨量星图的数据分析，筛选出与客户目标人群重合度较高的达人，形成适合的投放达人矩阵。
3. 达人视频投放：按照既定的排期计划，由选定的达人发布视频内容。
4. 智能人群助推：巨量星图根据达人视频的实际触达人群情况，实施智能投放策略，进一步扩大目标人群的覆盖范围。

二、使用指南

1. 功能入口

• 操作路径：在巨量星图平台，点击顶栏的“发布任务”，选择营销目标为“破圈种草”。

2. 营销需求填写

• 人群包选择：客户可以选择八大消费群体标签，或利用人群包导入功能自定义人群包。
• 营销预算确认：填写营销预算及预计达人数量，预算支持自定义填写，最高可达一亿元人民币。

3. 达人选择

• 推荐达人组合/自定达人筛选：根据客户提供的人群包，计算覆盖度最高的达人矩阵。若客户已有意向达人，也可通过自定义筛选。
• 达人预计覆盖人数：巨量星图将根据达人过往视频受众数据与客户人群覆盖情况，计算预计覆盖的目标客户人数。
• 达人分析报告：若需深入了解达人矩阵的重合情况，可查看分析报告，其中包含客户实际人群包与达人矩阵的近期受众对比。
• 确认达人矩阵及预算后下单：根据触达需求，增加星抖预算，客户可选择固定预算，巨量星图将计算预计覆盖人群的增量变化。

4. 数据投放度量

• 达人视频任务管理：下单完成后，客户可在“我的任务→套餐管理”中找到对应达人任务，通过“批量任务管理”查看投放数据情况。
• 投放数据：包括数据概览（播放量、点赞、评论及GPM数据）和人群包覆盖度（人群包及达人视频受众的重合情况，以及星抖计划为客户带来的提升效果）。