抖音专属计划是什么意思？和定向计划区别

在抖音平台，为了实现精准的营销推广，商家需要制定多样化的推广策略，其中抖音专属计划和定向计划是两种常见的推广方式。然而，对于不少商家而言，对专属计划的定义及其与定向计划的差异可能存在一定的困惑。

一、专属计划：亦称“私密计划”，是指商家针对特定达人所设定的个性化推广方案。在此计划下，只有被选定的达人能够看到并推广指定产品，其他达人则无法看到。在设置专属计划时，商家需填写达人账号绑定的手机号，并获取验证码，因此，提前与主播达人沟通成为使用此计划的前提。

二、定向计划：针对特定达人设定特殊佣金，旨在提高推广效果。与专属计划相比，定向计划在佣金设置、达人可见性等方面存在以下差异：

1. 佣金设置：普通计划、鹊桥计划佣金率不可设置为0%，普通计划佣金率范围为1%—50%；定向计划、专属计划佣金率可设置为0%，而招募计划佣金率一般高于普通计划，具体佣金率需与平台运营商协商。

2. 达人可见性：普通计划下，所有达人可见商品和佣金率；定向计划下，所有达人可见商品，但定向佣金率仅指定达人可见；鹊桥计划下，商品所有达人都可见，鹊桥佣金率仅发消息的达人可见；专属计划下，所有达人可见商品，但指定达人可推广，拥有专属导航“专属推广”；招募计划下，所有达人都可见商品和佣金率，入口在选品页资源位“限时推广”。

三、抖音精选联盟五大计划合作方式：

1. 普通计划：商家将商品添加至联盟，达人自行查看。

2. 定向计划：线下沟通，达成合作后设置。

3. 鹊桥计划：给予达人特殊佣金率，线上寻找开启鹊桥功能的达人。

4. 专属计划：线下沟通，达成合作后设置。

5. 招募计划：平台主导，商家报名。

综上所述，抖音专属计划和定向计划在佣金设置、达人可见性等方面存在差异，商家应根据自身需求选择合适的推广策略。