抖音睫毛液类化妆品发布/宣传规范及专项治理

在当前化妆品市场中，各类宣称具有睫毛增长功效的睫毛液产品层出不穷，尤其在抖音等社交媒体平台上，此类产品种类繁多。根据国家药品监督管理局近期发布的《关于警惕宣称“促进睫毛生长”的睫毛液产品的通知》，我们了解到，市面上声称能够使睫毛“浓密”和“纤长”的睫毛滋养液、睫毛精华液等产品，其成分通常包括成膜剂、着色剂等，这些成分通过物理作用在睫毛表面形成薄膜，从而实现上色、增粗和变长的效果。然而，这类产品仅属于普通化妆品范畴，其上市或进口前必须完成相应的产品备案，并且并不具备真正的睫毛生长促进功能。

进一步地，国家药监局发布的《化妆品分类规则和分类目录》中并未将“促进睫毛生长”列为化妆品的功效类别。截至目前，国家药监局尚未批准任何声称具有促进睫毛生长功效的化妆品。

基于上述规定，抖音电商平台对“睫毛液等化妆品”的发布及推广行为提出以下具体要求：

1. 发布与宣传规范：抖音电商平台要求，在发布或宣传包括睫毛滋养液、睫毛精华液在内的睫毛液类化妆品时，不得使用“促进睫毛生长”等可能误导消费者、暗示医疗作用和效果的词汇。

2. 违规处理：对于未遵守本公告要求的商家，抖音电商平台将依据《虚假宣传-虚构或夸大产品功效》的相关规定进行处理。对于未遵守要求的创作者，平台将依据《电商创作者违规与信用分管理规则》进行相应的处理。

3. 专项治理：自2021年10月11日起，抖音电商平台将对违反上述规范的行为进行专项治理。在此期间，商家和创作者需进行自查自纠，对历史商品进行整改。对于延期未进行整改的商家或创作者，平台将按照违规处理规则执行。

以下为具体案例说明：

例如，某品牌睫毛液在抖音平台上宣传其产品具有“神奇睫毛增长效果”，并未提及产品仅具普通化妆品属性。一旦被平台监测到此类违规宣传，该品牌将面临依据《虚假宣传-虚构或夸大产品功效》的规定进行处理的风险，包括但不限于下架商品、扣除信用分、暂停推广资格等。

通过上述措施，抖音电商平台旨在维护市场秩序，保障消费者权益，同时促进化妆品行业的健康发展。