抖音天珠类商品禁售通知，染色玛瑙制品宣传规范

抖音平台珠宝文玩行业规范解读与执行指南

鉴于抖音平台对珠宝文玩行业“天珠”类商品及染色玛瑙制品的宣传规范进行了最新发布，本指南旨在为平台商家提供详细解读与执行建议，以确保合规经营，维护平台生态健康。

一、禁售通知解读

抖音平台近期发布了针对“天珠”类商品的禁售通知，并规范了染色玛瑙制品的宣传方式。以下为具体解读：

1. “天珠”定义与规范：根据相关规则与行业共识，“天珠”系指历史悠久的文物藏品，源自我国西藏、尼泊尔、不丹和克什米尔地区（喜马拉雅山脉两麓），以玛瑙为底，经人工镶蚀加工而成。此类商品具有极高的历史和文化价值。

2. 禁售原因：依据《中华人民共和国文物保护法》及平台相关实施细则，抖音平台将“天珠”类商品列为禁售商品，要求商家和创作者自查自纠，规范商品发布与推广行为。

二、违规宣传行为打击

抖音平台在巡检中发现，部分商家在销售具有“天珠”外观的当代人工染色玛瑙制品时，存在虚假宣传现象，误导消费者。此类行为严重破坏平台生态环境，侵害用户权益。

三、专项治理与自查自纠

自2021年9月18日起，抖音电商平台将对违反上述规范的行为进行专项治理。以下为商家和创作者应采取的措施：

1. 自查自纠：对店铺内所有商品进行严格审查，确保无违规商品上架。

2. 规范宣传：在宣传商品时，应真实介绍商品材质、款式、重量等属性，避免使用误导性描述。

四、常见问题解答

1. 什么是天珠？天珠是指在西藏及其周边地区（包括尼泊尔、不丹等）以古老的人工技术在玉髓/玛瑙表面制作图案的珠子，具有极高的文化收藏价值。

2. 如何宣传染色玛瑙制品？在宣传时应真实介绍商品材质、款式、重量等属性，如“人工染色玛瑙吊坠、黑白花纹玛瑙吊坠”。严格禁止使用虚假宣传或暗示商品年代的词语。

五、结语

抖音平台致力于构建美好、正向的直播内容生态，倡导积极、健康的社区氛围。商家和创作者应严格遵守平台规范，共同维护平台生态健康。