什么是抖音违规营销蹭热点行为？怎么界定？

在当前网络营销领域，抖音直播间的“蹭热点”营销策略，其行为不仅触犯了《广告法》及《网络信息内容生态治理规定》等国家现行法律法规，亦违背了《电商创作者管理总则》等抖音平台内部规则，对用户体验造成了严重影响，并扰乱了平台运营秩序。对此，抖音平台已明确表示禁止此类营销行为，并制定了相应的管理措施。

具体而言，一旦发现“蹭热点”营销行为，平台将依据既定规则及创作者与平台签订的服务协议，采取包括但不限于以下管理措施：警告、下架违规商品、扣除信用分、阻断直播、封禁开播权限等。

以下是对“蹭热点”营销行为的界定及类型分析：

一、关于“蹭热点”营销行为的定义

“蹭热点”营销行为，是指创作者利用党政机关及其工作人员形象和名义、自然灾害、疫情、突发公共安全事件、网络舆论事件等，进行干扰舆论、影响传播秩序的违规商业营销行为。

二、关于“蹭热点”营销行为的类型

1. 利用党旗、党徽、国旗、国徽、国歌等代表党和国家形象的标识及内容进行违规商业营销；
2. 借国家重大活动、重大纪念日和国家机关及其工作人员名义等进行违规商业营销；
3. 借自然灾害、疫情、突发公共安全事件、重大事故等进行违规商业营销；
4. 未经授权借重大经济、社会、文化、体育等活动、赛事进行违规商业营销；
5. 借网络舆论事件、绯闻/丑闻炒作等进行违规商业营销。

抖音平台坚决反对用户蹭热度、恶意炒作，对热点当事人过度消费等行为。一旦发现相关内容，平台将采取下架、不推荐等处理措施。同时，抖音平台也呼吁广大用户在记录美好生活的同时，尊重当事人意愿，避免因追求一时热度而对社会热点事件中的当事人过度围观和消费。