什么是抖音直播不正当竞争营销行为？有哪些？

在抖音平台上，部分商家或创作者在直播过程中，采取不正当竞争营销手段，严重破坏了平台的诚信规则，并对平台秩序造成了极大的扰乱。为维护平台的健康生态，抖音平台严格禁止此类行为，并依据平台规则及创作者与平台签订的服务协议，对违规行为采取一系列管理措施，包括但不限于警告、下架违规商品、扣除信用分、阻断直播、限制主播权限等。

所谓“不正当竞争”，是指在商品推广过程中，创作者通过贬低第三方、过度宣传“平替”、好评返现、违规抽奖互动等手段，企图获取交易机会或竞争优势的违规营销行为。以下列举几种常见的不正当竞争营销行为：

1. 宣传贬低第三方：在推广商品的过程中，创作者对同类商品进行贬低，表达负面情感或行为，或宣称所推广的商品优于同类商品。例如，创作者在介绍A品牌面霜时，展示B品牌面霜的图片，并表达对B品牌的不屑和蔑视，或故意将B品牌面霜扔进垃圾桶。

2. 违规抽奖互动：指采取有奖销售的推广行为，其中最高奖的金额超过五万元。这包括但不限于单件奖品金额超过五万元、同一奖券金额超过五万元、购买一次商品得到两次或两次以上获奖机会，累计奖品价值总额超过五万元。根据《反不正当竞争法》，经营者进行有奖销售，最高奖的金额不得超过五万元。

3. 返现诱导好评：在宣传商品的过程中，创作者通过免单、返现、送礼品、红包、优惠券等物质、金钱或其他利益承诺，诱导消费者给予“好评”，或要求消费者购买商品后必须给予好评。这种诱导好评的形式包括但不限于好评返现、好评免单、全5星返现、好评返红包、好评才能退换货、好评才能购买、好评返款、好评返优惠券/代金券等。

例如，创作者在直播中宣传“不能给好评的不要下单”、“拍了不给好评的你就不要再来我直播间”等信息；或宣传“好评全额返现”、“好评返红包”、“好评免单”等信息，均属于不正当竞争营销行为。

总之，抖音平台对于不正当竞争营销行为持零容忍态度，并采取一系列措施予以打击，以维护平台的健康生态和消费者的合法权益。