抖音DOU+账号是什么？什么情况会升级？

在当前数字营销领域，抖音小店的商家若意图借助DOU+平台进行广告推广，首先必须完成DOU+账号的升级，以便获取广告投放所需的流量库存和标签支持。本文旨在深入解析抖音DOU+账号的本质，并探讨其升级的具体情境。随着业务模式的持续演进，DOU+平台已逐步从单一面向消费者（C端用户）扩展至涵盖消费者与商业用户（B端用户）。为满足不同用户群体的广告投放需求，降低投放风险，平台将逐步推出差异化的产品功能，并实施本次产品账号升级。

一、抖音DOU+账号概述

抖音DOU+账号是抖音平台上的广告投放工具，旨在帮助商家通过精准投放，提升广告效果。当DOU+升级版本上线后，系统将根据用户的营销锚点、转化目标和视频内容属性三个维度进行判断，以确定是否存在营销属性。若存在，则用户需按照系统引导完成账号升级。

二、DOU+账号升级情境

1. 短视频投放

（1）营销锚点：当用户在短视频投放过程中，选择转化组件为引流购物车（小黄车）时，将触发账号升级流程。

（2）视频属性：当用户视频内容被审核判定为“广告营销”属性时，也将触发账号升级流程。

（3）转化目标：当用户选择转化目标为“私信咨询”或“店铺（商品）引流”时，均会触发账号升级流程。

1. 直播

当用户在直播前或直播过程中，选择转化组件为小风车（包括网站导流、团购、企业号预约服务、小程序）时，将触发账号升级流程。

三、资质认证

企业用户需完成主体资质认证（如营业执照等），个人用户需完成实名认证（如身份证）。完成认证后，用户可正常下单。如投放过程中审核反馈需提供其他资质，可在后期补齐。相同资质仅需进行一次验证。

总结，抖音DOU+账号升级是商家进行广告推广的必要步骤。了解升级情境和资质认证要求，有助于商家更好地利用DOU+平台，实现广告投放目标。